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小学教材植入广告又如何
日前一则关于《小学四年级教科书居然是博爱医院的广告位——你怎么看？》的网帖一出，引得不少网友议论纷纷。原来，在苏教版小学四年级（下）语文课本的封面插画上，一幢医院大楼上赫然显示四个字：“博爱医院”。 这个帖子在网络上一下炸开了锅，网友纷纷感叹当今连校园也免不了铜臭味。一些网友看来，这很可能是博爱医院在教材上做的“植入式广告”，另外一个令网友气愤的是博爱医院是一家以妇科男科为主要业务的医院。然而，事实却并非这般简单。 [详细]
第221期
- 2012年3月20日 星期二
- 中国网络电视台评论频道出品
- 责编：喻涛
对“植入式广告”的抨击应该建立在事实的基础上
小学四年级语文课本封面上被植入医院广告？这真是让人难以置信的事。但质疑不是坐实了的事实，也可能证伪，也就是说是不是真的属于“植入式广告”，本身就是一个问题。但是，要来评论和批判这件事，首先要搞明白的是事实究竟如何，事实判断乃是价值判断的基础。然而，在对小学教材“植入式广告”这件事的批判上，很多评论家是拿着教育沦丧、商业的魔爪无处不在、教育太腐败、人们的价值观混论之类的大词往上套，在猛烈抨击中国教育体制有各种问题时，舍不得花一点时间去搞明白事实的真相。其实，这件事本身并不复杂。
教材编写者的解释合情合理
针对网友的质疑，教材编写方明确否认了“植入式广告”的质疑，并给出了解释。教封面插图的创作者——江苏教育学院美术系主任、国标苏版小语教材副主编张广才教授告诉记者，这封插图是在非典的大背景下创作的，“我为教材画了很多插画，在创作上是非常注意的，不可能拿教材开玩笑，去为商业机构做广告” 。
“这幅插画是2003年左右创作的，当时这本教材的核心就是在人类面临大灾难的时候，医护人员用博大的爱心，全身心地为拯救病人而不惜牺牲自己。”张广才说，“文章里收录的课文《永远的白衣战士》就是讲述了为救治非典病人而牺牲的护士叶欣的事迹。所以当时这个插图被用作封面画，就是要弘扬人间大爱这一主旋律。”
张教授的解释无疑是合情合理的，苏教版小学语文教材一位编委表示，小学教材不可能存在“植入式广告”。但是，教材编写方在否则“植入式广告”的质疑时，也表示教材的编排可能存在误导，有些不妥。他们同样认为博爱医院是以妇科男科业务为主的连锁医院。然而事实上，博爱医院属于躺着中枪，着实被冤枉了一把。
博爱医疗集团确实存在，但不是以妇科男科为主要业务
有文章指出，博爱医院是一家全国连锁性质的民营医院品牌，遍及全国各地，在江苏也非一家两家，仅在南京就有中山博爱医院、江宁博爱医院等多家，而其主要业务是妇科和男科。的确，叫“博爱”的医院在全国到处都是，但这些医院并不是一个品牌，也不都是民营，更非全是以妇科男科为主要业务。
说博爱是一家全国连锁的品牌，并没有错，深圳市博爱医疗集团就是这样一家企业。博爱集团创建于1996年，是一家以医疗投资、医院管理和临床医疗服务为主导产业，融广告、影视、网络及相关产业为一体的大型现代化集团企业，总部设于中国深圳，现有员工5000余人。集团划分为深圳、上海、广州、南昌、长沙、杭州等6大片区，旗下拥有深圳博爱医院、广州长安医院、广州现代医院、上海仁爱医院、上海远大心胸医院、杭州博爱医院、长沙阳光医院、南昌市第五医院等30多家大型医疗机构。
香港、北京的博爱医院是大型公立医院
能查到的最早成立的“博爱”医院，要算香港博爱医院（Pok Oi Hospital）。早在1919年就已成立，由元朗各乡的乡绅集资筹组，主要目的是为元朗墟及附近众乡村的村民提供医疗服务。香港政府在1998年落实重建，拨款21亿港元，于2006年完成，从此博爱医院升格为区域性的医院并由政府直接管理，为元朗新市镇、天水围新市镇及新界西北的居民提供服务。博爱医院除了提供医疗服务外，其董事局是一个慈善机构，经常举办慈善筹款活动，帮助弱势社群。此外，它的董事局和历届总理联谊会都有开办中、小学和幼稚园。从1979年至今，共开办了8间中小学。
北京博爱医院则是一家隶属于中国康复研究中心的三级甲等医院，首都医科大学的教学医院。北京博爱医院以康复医疗为重点，主要收治对象是"三瘫一截"，既创伤性截瘫、脑血管性偏瘫、大脑性瘫痪、截肢和小儿麻痹后遗症患者，以后期康复为主体。
男科妇科医院道德上就要低一等吗？
如上所述，“博爱”是一个被各家医院用滥了的好词，各种各样的医院纷纷冠名为博爱医院，有公立的有民办的，有以妇科男科为特色的，也有主营其他医疗业务的。许多人诟病博爱医院的原因，主要是博爱医院是以妇科和男科为主要业务的医院，从事实方面说，这个判断的事实基础是不成立的。退一步说，就算博爱医院都是以妇科男科为主要业务的医院，难道真的就只能遮遮掩掩才行吗？在一些有道德洁癖的人眼里，治疗妇科男科的医院似乎天然就在道德上落于下风。
出现这样的情况，一方面是由于自古以来，在中国人眼中，“性”是一种肮脏的东西，万万不可拿上台面，即使“满肚子男盗女娼”，也得“满口仁义道德”。另一个原因，在于现在满地都是治疗妇科男科的医院，随时都可能接触到这些医院的小广告，其中多是涉嫌夸大效果的虚假广告，它们的名声算得上是声名狼藉，看看各大城市论坛，总能看见对于当地XX泌尿医院的吐槽谴责贴。
教材植入广告并不见得就是坏事
设想一下，哪天教材真的被植入广告，真的又那么不堪吗？人们总是把校园想象成单纯的象牙塔，似乎应该对于商业零容忍，一旦混杂进商业的气息，那定是欲除之而后快的。苏教版的小学教材封面印着一些字，是说该教材是江苏省政府免费下发的。然而，这儿的免费其实并不是免费，天下从来没有免费午餐，一定得有人来买单，政府的钱说到底还是纳税人给交的。一本教材的花费不大，但一个省义务教育所有的教材加起来，就会是一笔很不小的数目了。这样的话，要是有一些商家想植入广告进教材，同时这笔钱用来补贴教材，就可以给纳税人省下一大笔钱，减轻政府的财政负担。
其实，在书里面植入广告也是早已有之的，有些书会在书的后面多印一些页码，内容是同一出版社的其他书籍的简介，也有在书籍里面夹一个书签的或是夹一本小册子，内容也都是其他书籍的介绍，现在有很多书还会在封底印有豆瓣等网站的logo，而这些并没有给读者带来多大的负担。尽管教材不同于一般的书籍，直接影响的是心智尚未成熟的未成年人，但是只要植入的是积极向上，并不蓄意造假的广告，很难说对于同学们会造成多大的伤害。另外，老师和家长的监督作用也是不容忽视的。
如果操作得当，很可能得到各方受益的结果，这需要政府、学校、家长以及商家的共同参与。
教育真的与商业水火不容吗？
无论是清华大学遇上真维斯，还是某中学遇上房地产商，人们总是感到忧心忡忡，很多人看来，纯洁无暇的校园象牙塔不应该受到商业的侵袭，好似这是颠扑不破的真理。这种观念，其实还融入进了国家的立法当中，在我国的民办教育促进法中，把民间办学定性为公益性质，而不准办盈利性的学校。想想看，一家师资强大的学校，同时也是一家盈利不错的公司，难道不可能存在吗？事实上，美国的基础教育里，就有很多这样的学校。
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我们一边义正言辞地抨击教育被金钱污染毒化，一边使尽脑汁地托人找关系送礼让小孩进一个好点的学校，这可真是伟大时代的神奇悖谬。
