1月30日，江苏卫视2013年蛇年春晚的录制工作在北京基本完成，这标志着江苏卫视争夺蛇年春晚收视市场的“战斗”已经进入到最后时刻。

2012年，江苏卫视首次涉足春晚市场，就一举夺下三个收视率“第一”，包括当日同时段收视第一、晚间黄金档收视第一以及所有省级卫视春晚收视第一。

“我们的目标并非单纯去争夺收视率第一，我们更想为观众呈现一个幸福欢聚的蛇年春晚。”江苏卫视蛇年春晚宣传负责人这样告诉央视网记者，不过在去年首次涉足春晚市场即获得巨大成功的压力下，江苏卫视蛇年春晚的运作彰显了他们依然想要保住省级卫视收视第一的决心。

增多语言类节目接地气

与江苏卫视大手笔投入的跨年演唱会不同，春晚更适合家庭团聚时的观赏，语言类节目是营造这种温馨氛围的杀手锏，这从江苏卫视蛇年春晚的主题——“幸福欢聚”中可见一斑。

蛇年春晚，江苏卫视的语言类节目从去年的4个增加到7个，总节目时长占到所有节目比重的四成左右，而加盟江苏卫视的语言类节目大腕更是星光熠熠，赵本山、郭德纲、郭冬临等国内语言类节目巨擘都确定参加江苏卫视蛇年春晚演出。

对于具体的节目内容，江苏卫视目前仍然处于保密阶段，不过央视网记者得知，赵本山将率宋小宝以及另一位弟子表演两个小品，而郭德纲除了与老搭档于谦表演一个相声节目，更是会拉着他在江苏卫视的主持搭档孟非共同演出。

歌舞类节目PK是王道

除了大手笔引入语言类节目巨擘，江苏卫视在歌舞类节目表演嘉宾的邀请上，依然延续了一贯的风格。10年后F4再聚首、20年后《新白娘子传奇》主演同台会，这些在大陆地区具有广泛影响力和粉丝群的团体，在江苏卫视的撮合下，纷纷登台江苏卫视蛇年春晚，现场比拼人气。

除了招纳这些极具影响力和轰动效应的表演嘉宾外，江苏卫视蛇年春晚的歌舞类节目，贯穿其中的主题就是PK。

为了吸引更多受众，江苏卫视蛇年春晚设置了多重PK，龚琳娜与“凤凰传奇”组合的神曲PK；KTV流行热歌串烧PK——曲婉婷、黄龄、胡夏、杨宗纬将带着他们的代表作《我的歌声里》、《high歌》、《那些年》、《洋葱》登台献唱，现场PK；而对于选秀出身的歌手，江苏卫视蛇年春晚也提供了PK的舞台——李宇春将对阵庾澄庆、吴莫愁师徒。

多重PK制造了多重话题，元旦之后，江苏卫视蛇年春晚的宣传与造势就已经层层递进，不断有新的消息和话题被曝出，引来多方关注。

高投入真能带来高产出？

作为省级卫视第一阵营中的重要一员，江苏卫视已经全方位向以前的老大——湖南卫视发起竞争，而纵观江苏卫视近年来的操作手法，高投入获得高收视率，进而获得美誉度与高产出，这是江苏卫视立足于收视市场的灵丹妙药。

“投入多少并非邀请嘉宾的决定因素，为了邀请这些顶尖表演嘉宾，我们做了大量工作。”江苏卫视蛇年春晚宣传负责人表示，“一年半以前，我们就想邀请F4登台演出，经过这一年多的接触，我们与每名艺人的经纪人谈判，光台湾就飞了两次，终于对方被我们的诚意感动，同意重组F4登陆江苏卫视。赵（本山）老师也是如此，邀请他的电视媒体很多，但是都没有我们有耐心、有诚意，最终赵老师也同意参演我们江苏卫视蛇年春晚，为观众奉上招牌小品节目。”

不过对于此次蛇年春晚的总预算，江苏卫视蛇年春晚宣传负责人表示不方便透露。根据此前各大媒体曝出的消息，仅重组F4，江苏卫视就开出600万元的天价合约。

这样的高投入是否能换来高产出？一位知名传媒研究学者表示：“江苏卫视的做法更多是面向未来做出的投资，在当前省级卫视第一阵营的竞争已经白热化，延伸到每个角落的时候，利用明星的超高人气，制造看点，提升江苏卫视整体平台的影响力，应该才是江苏卫视的目的。”[详细]

前不久，由福州广电集团和福州市文新局、世界福州十邑同乡总会联合主办的十邑春晚刚刚完成节目录制。十邑春晚另辟蹊径，运作方式朴实低调、具有浓郁的地方特色，这台节目将在除夕前夜通过福州电视台3频道和福州明珠网播出，向福州百姓和海外福州籍华人展示独有的精彩。

初衷：展示闽都文化 凝聚十邑乡情

近年来，除了一枝独秀的央视春晚，不少地方省级卫视也纷纷加入到举办春节晚会的大军中，春晚盛宴渐成百花齐放之势。

然而，地市级举办春晚依然较为鲜见，为何福州会加入其中，举办十邑春晚呢？

在福建省会城市福州周围，有闽侯、长乐、连江、闽清、永泰、屏南、古田、罗源、福清、平潭等10个县（市），他们乡音相连、风俗相通，被称为“福州十邑”。

“福州十邑拥有深厚的历史文化底蕴，也大都是著名侨乡，海内外的十邑乡亲多达数百万人，他们有着鲜明的爱国爱乡个性，一直以来，海内外乡亲都希望有一个平台来展示福州的闽都文化，寄托自己对家乡的牵挂，通过举办十邑春晚，既能展示闽都文化，又能凝聚乡情，可以说是两全其美。”福州市文新局副局长胡南介绍说。

其实，福州广电集团已不是首次举办春节联欢晚会。在2011年，该集团就推出了首届十邑春晚，当时，来自亚、欧、美、澳等近30各国家和地区的十邑乡亲通过网络收看了首届晚会，首播收视率创下了福州电视台连续三小时平均7.4的最高纪录。

福州电视台有一档叫做“攀讲”的福州话方言杂志型电视栏目，开办多年来，收视率一直都很不错。

作为“攀讲”栏目的制片人和本届十邑春晚的具体策划人，黄孝金表示：“当时正是这档深受观众欢迎的栏目，给了我们举办十邑春晚的想法和信心，十邑春晚的不少思路、节目都源自这个栏目。首届春晚举办成功后，我们就想把十邑春晚作为品牌来打造，也希望借此进一步提升福州广电集团的影响力。”

节目：凸显乡土特色 闽籍名人送祝福

说起春晚，不少人或许首先想到节目会有多少大牌明星，这也让各地春晚的主办方陷入了比拼明星、节目同质化的“怪圈”。而福州十邑春晚将呈现29个富有鲜明地方特色的节目，这既能吸引海内外福州乡亲的眼球，也巧妙地避开了上述“怪圈”。

作为国家级非物质文化遗产的闽剧、伬艺、评话、十番音乐，在晚会中都有所体现。晚会还将还展示不少十邑地方民间艺术绝活，其中连江的省级非物质文化遗产拉线狮，创造性地与传统红绸舞结合，节目传统又时尚。极具原生态的闽清山歌、罗源畲族婚俗中最具特色的“三戏亲家伯”仪式、平潭小朋友的竹竿舞，以及用张艺谋“印象”式的舞蹈与水墨LED视频相结合、展现屏南古廊桥的《水墨廊桥》，无不透露着浓浓的乡音乡情，让人印象深刻。

每逢佳节倍思亲。晚会上，香港和台湾地区及马来西亚、印尼、美国、澳洲等国的福州乡亲将用福州话深情祝福州十邑春晚。

众多闽籍、榕籍乡亲也会通过晚会向父老乡亲拜年，如中国工程院院士石玉林，中国肝胆外科之父、中国科学院院士吴孟超，中国科学院院士林惠民，中国运载火箭技术研究院总工程师黄春平等。中国工程院院士卢耀如还莅临晚会现场，登台用福州话向家乡父老拜年。此外，出自福建的文体界名人林丹、齐晖、黄珊汕、姚晨、梁静、叶一茜、孙小梅等也送来新春祝福。

运作：政府侨胞出资 无商业赞助

遍观近年来各地春晚，大都成为各电视台的吸金重地，透露出浓浓的商业气息。这方面，十邑春晚也显得与众不同。

据透露，本届十邑春晚演职人员加上电视台工作人员近千人，晚会投入不低于100万，舞美包装、演职人员食宿、礼品纪念品、人员补贴等是大头。资金一方面来自福州市财政拨款，另一方面来自香港和印尼、马来西亚、美国等地热心十邑乡亲的捐款，其余则由福州广电集团承担。

“这台晚会虽然目前还要掏不少钱来做，但它的社会效益是不可估量的，市委宣传部决心要把它打造成福州市有影响的文化活动品牌，这点我们也是很有信心的。”黄孝金介绍说。[详细]

从上世纪80年代开始办春晚，安徽卫视多年的春晚经验不仅是收视率的保证，更在争抢大牌资源中占据优势。2013安徽春晚如何布局，邀请大牌加盟诉求何在，办春晚耗时耗资几何，各卫视为何争抢办春晚……央视网记者专访安徽卫视春晚导演李欣，探访春晚“秘密”。

莎拉布莱曼“一见钟情”亚洲最大舞台

如何请到大家喜欢的艺术家和大牌明星上春晚？这不仅是各卫视综合实力的比较，也是一方经济发展水平、社会发展水平和文化实力的展现。

如果没有听过《斯卡布罗集市》，你一定听过她跟刘欢在2008年合唱奥运开幕式合唱的《我和你》。她被称为“月光女神”，她是世界级天后——莎拉布莱曼。而这次，莎拉布莱曼加盟安徽卫视春晚，成为2013年徽晚最大爆发点。

“她这个级别的欧美天后级歌手，如碧昂斯、艾薇儿、阿奎莱拉、贾斯丁比伯等，在国外的出场价报100万美金也不稀奇，档期也通常需要提前预定。我们和莎拉接触后，很快就敲定了，也就十几天的时间，价格跟国内一线明星差不多，是友情价。”安徽卫视春晚导演李欣说，“莎拉在国内遍寻适合的演出场地，但听说我们的亚洲一号演播厅的口碑，很快同意了。”

位于合肥市政务中心的安徽广电新中心像一条腾飞的巨龙矗立在天鹅湖畔，这里有亚洲最大、面积3600平米的多功能演播剧场，这个面积是央视春晚演播室的两倍多。亚洲一号演播厅是目前国内功能最齐全、设备最先进、技术含量最高的演播剧场。

无论是国际巨星维塔斯，还是唱响国际的中国三大男高音，诸多在这里表演过的明星都对“亚洲一号”赞不绝口。经过业界口碑的传播，请来莎拉布莱曼这样的“女神”也不足为奇了。

“皖籍”名人、徽文化成晚会特色

“徽晚”历年来邀请的演员阵容，括了外籍巨星、影视演员、年轻偶像、民歌歌手、老牌歌星、草根达人等，满足各个年龄观众对明星的不同喜好。2012年开始，安徽卫视春节联欢晚会着力突出地方特色，树立品牌意识，打造出具有安徽地域色彩又具有国际视野的文艺盛宴——徽式春晚。

皖籍主持和皖籍艺术家、明星是2013年安徽春晚着力打造的一个亮点，同时也是安徽卫视争取大牌资源的优势。

2004年，凤凰卫视主持人胡一虎首度主持安徽春晚，时隔9年，胡一虎再次跟安徽春晚牵手；诙谐幽默的淮北籍台湾著名主持徐乃麟跟安徽卫视已是老朋友，此次也倾情加盟。性感胡一虎、耍宝徐乃麟，两人跟安徽本地主持联手会擦出什么样的火花，成为2013年徽晚的“红盖头”。

合肥籍空政文工团女高音歌唱家王莉、桐城籍“小哥”费玉清、中国好声音安徽选手黄勇、“你我及他”组合……这些出生在安徽或祖籍安徽的人，成了安徽卫视重点邀请的对象。

“邀请他们回来参加春晚，等同邀请他们回家过年，也给晚会营造一种常年在外奋斗的皖籍游子思乡的情绪。”李欣说这是今年安徽春晚的主题之一。

与此同时，内容上，徽文化与安徽道德高地的形象在2013年春晚被突出。鉴于中国好人榜开评以来，安徽有665人上榜，连续五年夺冠，今年，安徽卫视特意将道德模范和中国好人请到安徽春晚舞台，真善美的社会真情和浓浓的爱心暖意传递着文艺节目难以比及的正能量。

李欣介绍，相比其他春晚，安徽春晚拥有最全最新的节目类型，歌曲、舞蹈、相声、小品、杂技、魔术、戏曲、绝活特技、脱口秀等节目形式中，针对安徽进行创作的原创节目比重很大。2013安徽春晚加大了中外“新、奇、特”杂技魔术类节目的加入，占到全部节目比例的30%，也为安徽春晚增色不少。

春晚投入：普通人难以想象

一台春晚要动用多大的力量和资源呢？普通人难以想象。

“我们全台有两千多名员工，从头年9月成立导演组开始，差不多有一半的人的工作会跟春晚有关。观众能看到的，晚会现场的工作人员，包括伴舞的舞台演员在内，大概有近千人。”李欣告诉记者。

除了人力资源投入、高价争抢大牌成本，晚会的制作费用也吓人。“很多卫视都到北京等异地租用场地去录制春晚，最大的开支不是几百人的吃喝住行，而是搭景、租用场地、灯光、屏幕的费用。”业内人士告诉记者。

从前期搭景、彩排到录制，一般需要一个星期到十几天的时间。以租用高清屏幕为例，一天的价格是每天每平米800到1000元，现在一台晚会使用多的需要2000到2500平米的高清屏幕，仅此费用便高达560万至2500万左右；十年前，租用一盏1200瓦的摇头灯的价格200元一天，一台晚会至少需要100到200盏摇头灯，租用灯光的费用现在算起来也有一百多万了。加上人员开支、搭景、租用场地、音响、摄录设备、服装等费用，异地租借场地录制一台春晚的费用不低于1000万元。

相比其他卫视，一掷千金请大腕，安徽卫视打出了节约办春晚的口号。今年已是安徽卫视第三年在自家舞台录制春晚了，仅此一项便节约了好几千万的租赁费用。

“一台综艺晚会，尤其春晚，要承载的内容很多，其强大的内涵等同精神上的年夜饭。”李欣坦言，没有参与春晚的人是体会不到其中的艰辛和快乐。而春晚办不办，不是电视人说了算，它已成为中国人春节文化生活里必不可少的一部分了。[详细]

元旦跨年、春节长假的荧屏上，各地方台都会推出耗费心力打造的晚会，但观众却总觉得“千台一面”，各台晚会的品牌识别度较低。究其原因，不过是固定的熟脸游走在不同的舞台上；几家财大气粗的商家垄断各台的广告时段。

当物质和精神文明得到双丰收的时代，“吃得好”取代“吃得饱”成为了民众参考标准的首选。那么，仅仅靠比拼财力来争抢演员和广告资源，能否在收视率之争中取得完胜？能否因此树立具有识别度的媒体品牌形象？同质化竞争是可持续发展的道路吗？

如今，各地方台在经过多年的摸索后基本形成了晚会的节目套路，而歌舞、语言类节目及主持人等领域的顶级人选屈指可数。因此，在不同频道上看到相同的脸庞成为了必然。观众的口味会在密集的时段内对相对熟悉的形式感到厌倦，进而形成审美疲劳。地方台下了“舍不得孩子套不到狼”的决心、进行重金投入后，却未能收获预期的效果，这就到了转变节目形态、走差异化竞争之路的时刻。

砸钱、抢明星的同质化晚会，其实是一种懒惰的、直白的竞争方式，是商业利益驱使下产生的浮躁心态——看不到主创人员的创意和智慧，体现不了各台自身的定位和属性，将电视晚会这一艺术形态粗暴地理解为明星秀场。从当年某些明星搭乘直升机在各卫视间赶场录制晚会，到去年韩国“鸟叔”大热导致几大卫视竞相邀请来自韩国的顶级组合和明星……一场荧屏混战，除了令观众看得疲惫不堪、支离破碎外，一无所获。

当然，也有地方台在悄然改变着思路：例如2012年底的“卫视跨年火拼”，安徽卫视因播出国剧盛典而成为投入产出比最高的卫视。国剧盛典针对2012年在省级卫视和主要门户网站播出的上千部电视剧进行总结和梳理，邀请专家、业内人士及网友等参评，颁奖晚会在跨年夜时段进行了播出，被观众喻为“跨年王的宴”，网络点击也高达2000多万次，微博转发量高达400万条。又如今年的“福州十邑”春晚，就将收视群体牢牢锁定旅居海外的数百万乡亲，突出自身侨乡的特色，呈现闽剧、伬艺、评话、十番音乐等非物质文化遗产，避开同质化竞争的怪圈。这样一台乡情浓郁、文化气息丰沛的晚会，投入在100万元左右，而一些同质化竞争的晚会，仅租用高清屏幕的费用便高达560万至2500万左右。在全国自上而下贯彻落实厉行勤俭节约、反对铺张浪费精神的时刻，动辄将上千万元投入到娱乐过度、模仿成风的晚会中，是资源的极大浪费。

东风好作阳和使，逢草逢花报发生。跨年晚会、春节晚会的功效是让观众感知节日的喜庆，心怀对来年的美好希冀。智者为王、创意为王的时代，对电视这门综合性的艺术的要求也益发增高，只有秉持诚恳、严肃的创作态度，才能制作出叫好又叫座、高投入产出比的节庆晚会。[详细]