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喻国明:共产党员网构建立体传播模式 增进党群沟通与信任

发布时间:2012年06月28日 17:38 | 进入复兴论坛 | 来源:中国网络电视台 | 手机看视频


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  中国网络电视台消息:围绕着“全党用网、全党办网”的建设思路,由中组部主管主办,中国网络电视台独家承办的“共产党员网(www.12371.cn)”即将上线。就此,中国网络电视台独家专访了中国人民大学新闻学院副院长、舆论研究所所长喻国明,谈及了他对于“共产党员网”上线所产生舆论效力的观察,并针对当下媒体发展的诸多特性,为未来“共产党员网”的发展提出了几点可行性建议。

  喻国明认为,“共产党员网”利用网络的形式,构筑一个党宣传、教育和沟通的专属平台,使党群间的交流更具针对性、全面性和系统性;同时,也给领导干部在执政和社会管理提供很多新鲜的工具、手段、模式,提升我们党的工作品质与领导力,为党提供了有力的信息支持、社会支持和知识支持。这一平台应在最大程度上,实现各级的党机构的沟通与回应功能,及时、有针对性的回应社会问题,让官员与群众“面对面”,通过内容整合和监测,最终要成为党的领导同志的舆论内参,成为党员干部“必上”的平台。

  网络平台是党建题中之义 使党群交流更具针对性、全面性和系统性

  CNTV:由于极具延展力和渗透力,网络舆情现在正在发挥着越来越重要的作用,在这样的大背景下,围绕着“全党用网、全党办网”的建设思路,由中组部主管主办,中国网络电视台独家承办的“共产党员网”即将上线,从舆论影响方面,您怎么看待共产党员网的建设?

  喻国明:我党有着许多的成功经验和做法,也有着很长一段发挥自己领导者角色的历史。这种经历本身实际上就有很多宝贵的东西可以分享,而谈到分享方式,目前除了传统媒体之外,网络也正在发挥着越来越重要的作用。在网络媒体在社会传播形式占主导的时代里,如果我们党不通过各种各样的传播手段跟社会进行交流,我们的所作所为,我们的形象,我们的意见主张,很可能就会在那种社会化潮流当中被扭曲、变形。而这些将有可能对党的执政,对社会的管理和与社会的交流造成很大的困扰。

  所以,积极地利用现代化的手段,积极地参与到社会传播过程当中去,也是我们党作为一个执政党建设当中的题中应有之义。

  过去我党也曾尝试过通过很多不同的媒体形式来发出它的声音,做各种各样的回应交流,但是像共产党员网这样,集中力量构筑了一个内容很全面、专业性很强的平台还是首次,平台可以使党内的同志和老百姓更好的进行交流,并使这种交流更加专属化、专业化,更具针对性、全面性和系统性。总之,利用网络的形式,专门化地构筑一个党的宣传、教育和沟通的专属平台,我觉得是非常重要和必要的一件事情。

  网上党务平台兼具交互传播与功能性 提升党的工作品质与领导力

  CNTV:与诸多网络门户、单方面传播信息的模式不同的是,本次上线的“共产党员网”除了传播信息的效用外,更是全国共产党员开展网上学习,经验交流的互动平台,更加强调功能性方面的内容。您怎么看这种传播形式未来的发展前景?

  喻国明:现在党在执政当中更多的需求,是要有针对性地回答社会当中存在的问题。所以,交互的传播形式就具有其必要性;同时,我们党的很多成熟经验、做法以及一些文献类的东西,也需要在今天的形势下有所活化,使它能够发挥其巨大的理论价值、社会价值和历史价值;这次共产党员网把这类型的内容整合网络化,并把它放到一个具有交互功能的平台上,把它用活,意义非常的重大。

  在我看来,这一平台至少要起到两方面的作用。首先,从社会影响面来讲,这一平台展示了中国共产党发生发展的历史,强调中国共产党的重要本质与特征,在重要的历史关头所扮演的角色,从而说明共产党今天的执政地位不是谁封的,而是通过全体党员的努力奋斗,不断成长进而获得的。当然,内容中也要包括党在面对一些重大历史问题时的得失与教训,这些都是共产党几十年发展历史的最宝贵的财富。这些内容,如何通过一个平台,跟全党和全国人民共同分享,其实是一项特别重要的任务。

  另外,这一平台还应该是一个功能性平台,其功能性主要体现在,这一平台将成为全党来进行某些党的工作、党的活动的所在。比如说利用这一平台,使得我们的党组织内部和之间,包括党的活动进行更好的交流互动,起到更好的效果。这也是“全党用网”建设理念的实际应用。通过这些有效的传播和应用,这一平台将起到提升各个基层的党组织活动品质、有效性的作用;另外,它也可以成为指导各级领导干部执政思想建设的平台,在全党范围内进行经验分享、理论滋养和案例分析,给领导干部在执政和社会管理提供很多新鲜的工具、手段、模式,提升我们党的工作品质与领导力,成为党有力的信息支持、社会支持和知识支持库。这也是共产党员网作为一个党务平台的题中应有之义。

  构建立体传播模式 增进党群沟通与信任

  CNTV:如您所知,现在提到的互联网平台并非是单指电脑终端,现在手机、电视等移动终端的建设也将是共产党员网未来致力发展的重要阵地,您可否针对未来这一平台“一云多屏”的立体传播覆盖的建设,提出一些可行性建议?

  喻国明:立体传播最重要的是关联。

  实际上每一个终端形式都有其自身的功能特点。以传统媒体、比如电视为例,更大程度上是作用于人的感官,是一种刺激以情绪和情感层面的媒体,所以电视节目若不能让人激动起来、兴奋起来、调动起人们的情感因素,电视节目基本上就可以说是做得不成功的。而平面媒介,更大程度上是一种集纳精粹和事物逻辑性内容的展示。而网络则是更加侧重通过交互等传播方式,利用人们的信用资源,实际上通过网络手段进行传播的时候,需要双方在最大程度上建立信任,并由这种信任和关联,来形成某种分享,构成这样的传播,网络传播才可以说是有作用的。

  不同的媒介从不同的角度去工作的时候,就能够形成一种包围效应,从各个层面上去理顺关系,来形成党的路线方针政策,便于其对于群众的实体行动,从各个层面上做到位、做扎实。

  单就我们这一平台来讲,我们要思考如何建立和管理这种“关系”,平台与用户之间的关系,平台资源与社会第三方资源之间的关系,平台这个专属媒体与其他媒体之间的关系。这些关系如何协调协同、产生合力,都是未来我们这个平台产生影响力、社会管理能力和引导力的重要关键点之所在。

  共产党员网应成为各级领导的“参谋部” 党员干部必上的平台

  CNTV:跟随着全媒体时代的最新趋势,共产党员网这一平台也打破了时空的限制,展现出声、光、电、图文等不同形态的多种表现形式,为广大共产党员提供有效的讯息和服务,对于共产党员网未来更多功能创新与形式的开发,您还有那些意见和建议?

  喻国明:从传播学的角度来研究,未来媒体会向着三个方向进行发展延伸。

  第一,用户将拥有越来越多的选择权,选择权增加的同时,实际上是用户对于平台提供的内容资源利用率的提升。

  第二,是接近权,也可以叫做评价权。让我们的用户更多地参与到节目的评价,从而成为内容与节目的参与者。在这一过程当中,由于互动性,参与性的增加,用户会因自我化、决策效用的提升而获得更好的体验,从而使整个传播效应有更大的提升。

  第三,就是表现权。表现权就是让越来越多的表达主角参与到平台的讨论中。这些主角不止是媒体工作者和上级的领导部门,还应该把更多的麦克风交给群众。从媒体建设的角度来讲,越多的参与方更高质量地参与到媒体内容的建设中,这个媒体平台的影响力也就越大,内容的传播效果也将更好。

  CNTV:您之前曾指出,我们要善于运用新闻规律来协调社会、管理社会,从而最大限度地化解一些不必要的矛盾。您认为,这一思路是否适用于党建工作?“共产党员网”又该着力于哪方面的建设,来提升自己“吸引人、影响人、引导人、帮助人”等诸多方面的效用?

  喻国明:共产党网这一平台应在最大程度上,实现各级的党机构更及时、有针对性的回应一些使群众感到有困惑的社会问题,要更多的形成我们在“第一现场”的感觉。比如说,我们是不是可以在一个月当中,每一天请来一个省级的书记或是副书记在我们的平台上回答网民的问题,这种互动会让我们的省委领导更加贴近的了解到省内老百姓的所思所想所虑,同时,也使老百姓了解到自己的“父母官”目前的所思所想所虑,他基本处事逻辑的所在,使得老百姓的思考问题的逻辑最终和党处理问题的逻辑落在共同的点上。

  我们这个平台,最终要成为党的领导同志的舆论内参,通过平台的内容整合和监测,告诉他们当下老百姓关心那些,有哪些热点问题值得关注,在处理这些热点问题的时候,有哪些需要注意的地方。我们共产党员网应该成为各级领导同志处理问题的“参谋部”,成为党员干部“必上”的平台。

  它或许并不会具体地、手把手地教党员干部们怎么做,而是给他们一些方向性的、路线性的、逻辑性的指导,给予一些背景情况方面的资料,给予一些大体上的执政手段、执政技术和执政知识方面的普及性的宣导。通过一个一个的社会关注的热点问题,来把内容进行活化的处理。这方面的效用,其实也是这个平台发挥其媒体作用,建立自己媒体影响力之所在。

  而想要达到“必上”这一目标,就要研究什么样的内容、什么样的题材、什么样的功能构建,是各级党组织、各级领导同志、以及普通的老百姓都非常关注、非常需要、甚至是离不开的。即便是在现有条件下,我们完成所有人的需要有一定的难度,但只要我们有这样的意识,积极的把这个平台的每个需要都做的有效,自然我们这个媒体也就做有影响力了。

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