门户网站奥运战绩盘点：竞争激烈特色制胜_新闻台

　　新华网北京８月１４日电（记者周文林）伦敦奥运会刚刚落幕，门户网站就不约而同地立刻发布了各自的奥运“战报”。这一方面显示门户网站的奥运眼球之争仍十分激烈，同时也表明各网站也极其注意在竞争中依靠特色制胜。

　　伦敦奥运会期间，新浪、腾讯、搜狐、网易等门户网站都进行了全方位部署，从奥运频道、微博、移动客户端到前方访谈等等，在各个环节都进行了充分投入，在给网民带来精彩内容的同时，竞争也同样激烈。

　　微博无疑是这次门户网站的必争之地，各家都在微博上投入了重兵，不过新浪微博老大的地位仍难撼动。新浪的数据显示，截至１３日下午１４时，新浪微博上奥运话题讨论量突破３．９亿次，新浪移动奥运观战平台信息推送超２０亿次，超过１７８０万人次参与首届微博运动会。来自第三方机构Ｈｉｔｗｉｓｅ的报告显示，伦敦奥运期间新浪微博占据国内四大门户微博ＰＣ端用户总停留时间的７０．６％，比排名第二的微博高出５５％。

　　在与新浪比拼微博的同时，其他门户网站也纷纷围绕各自特点开辟有利战线。知名调研机构零点研究咨询集团发布的报告显示，按用户获取奥运信息来源排序，搜狐以３２．７％的市场占有率排在首位，紧随其后的是新浪和腾讯，分别为２８．３％和２８％。业内认为，在四大门户网站中，搜狐自制视频节目一直是其强项。此次奥运会期间，搜狐在这方面的优势也较为明显，零点的数据显示超过８６％的网民曾在搜狐观看相关视频。

　　移动终端的强势崛起是本届奥运会期间的一大特点。根据ＤＣＣＩ（互联网数据中心）的调查，伦敦奥运会期间，移动互联网已超越电视成为第二大奥运信息渠道。门户网站由此也对移动新闻客户端分外重视，ＤＣＣＩ的数据显示，在以新闻客户端为主的移动媒体里，网易新闻客户端安装率高达５１．８３％，领先第二名同类应用７个百分点。

　　而依靠用户数量的领先优势，腾讯在多条战线同时发力。在微博方面，根据清华媒介调研实验室的数据，奥运信息通过腾讯微博直达用户超过４亿。腾讯也显著增强了对自制视频节目的投入，其为本届奥运会量身打造的“中国茶馆”系列原创视频节目受到网民非常高的关注。