如何实现“关键的一跃”_新闻台

　　深圳特区报评论员马立明

　　国际论坛、采购对接、调查问卷、现场签约以及特刊推介，这是本届文博会举办方的“五大法宝”。这一切，都是为了更好地撮合外商与中国展商，助推中国文化“走出去”。文博会这个“红娘”，已经做得相当出色。现场随处可见外国朋友，手中捧着一叠简介，激动地在各个展馆来回穿梭。机会掌握在每一位中国文化展商的手中，能不能成功，主要还是看自己。可是“走出去”的“关键的一跃”如何才能实现呢？

　　从来料加工变成出口文化产品，实现“中国制造”到“中国创造”的直接升级，这是很多中国文化产品“走出去”的发展路径，这条路有一定的借鉴意义。一位动漫人士坦言，他们公司曾是“三来一补”，为日本玩具代工20年，然而，正是这20年，使其羽翼渐丰，有了海外资源，具备拓展海外市场的实力。如今他们已升级为动漫创业产业，与日本公司联手制作的动漫，已经在日本上映。

　　另一个途径，则是加强双方在文化领域的合作与交流，实现中国文化国际化。在文博会，我们看到不少中介机构对中国艺术家抛出橄榄枝，邀请中国杰出文化工作者到国外交流、表演。这种途径更注重高端领域的交流，青睐的是技艺水平的高超，以及文化的原汁原味。但这种方式考验的是相关部门的运作能力。

　　还有一种方式，就是“请进来”，再“走出去”，其效果之好，令人惊奇。深圳一家本土工艺品企业，聘请了一位法国设计师。他的加盟，使工艺品造型风格更多元、更现代。中法合璧的设计风格，加上中国传统手工锻造，令该产品形神兼备，受到外商们的广泛关注。其实，“请进来”与“走出去”并不矛盾，“请进来”就是为了更好地了解外商们的口味，更有针对性地打入他们的市场，令中国文化产业的国际化之路更顺畅更平稳。

　　从国内市场跃身至国际市场，从被动的销售转成主动出击，从保守经营变为制定国际化战略……这一跃，蕴含着创意理念、经营模式、市场战略的重大转变，难度极大。可是，这一跃成功后，就是海阔天空，就能坐拥广大的海外市场。