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[责任编辑:靳铃涵]

发布时间:2012年05月18日 12:36 | 进入复兴论坛 | 来源:京华时报 | 手机看视频


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  中国国际贸易仲裁委员会近日的裁决似乎并没有把“王老吉”未来的命运盖棺定论。刚刚败诉的加多宝公司日前在北京召开媒体说明会,在表达了遗憾和委屈后,称推出以“加多宝”命名的新包装凉茶品牌。而与此同时,借助法律的力量夺回了“王老吉”品牌的广药集团也准备召开新闻发布会,向外界阐明今后对“王老吉”的运作事宜。这样看来,两方的“凉茶”之战,或不久又会在市场上短兵相见。

  作为消费者熟悉的一款凉茶饮品,加多宝推出的红罐“王老吉”仅在去年就创造了160亿元的销售额。如今将自己辛苦培育的成熟品牌拱手让人,加多宝着实委屈,但这是它在商标管理上的软肋所注定的命运。不过,尽管从短期来说,加多宝处于不利地位,但其长期积累的合作伙伴和庞大的分销网络,会在未来对新品牌帮助不少。

  倒是广药拿回“王老吉”这一知名品牌后的命运,值得深究。以往广药所生产的绿盒“王老吉”,其市场占有度远不如加多宝的红罐“王老吉”,虽然广药表示也将考虑生产红罐“王老吉”,但是由于加多宝已经具有红罐的外观专利,稍有不慎,就会引起加多宝的反扑。而如果广药刻意拉开与红罐王老吉的距离,对它来说,推出这样的新品还有多少意义呢?很显然,为了不让“王老吉”已经积累起的品牌效应流失,是否开发红罐“王老吉”,是广药集团绕不过去的一个问题,必须尽早作出决策,如果运作不当,很可能会出现透支品牌的风险。

  其实,对于任何商品来说,商标只是一个外在的标识,消费者最终认可的是商品的质量。一个商品是以质量来提升其商标价值,而不是以商标价值来决定其商品质量。广药集团说,它所拥有的“王老吉”品牌价格经北京名牌资产评估有限公司评估为1080.15亿元。这虽然是现在国内评估值最高的品牌,但消费者认可“王老吉”,决不是冲着这个评估价去消费的。(财经评论员周俊生)

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