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新京报:加多宝失“王老吉”,商标≠品牌

发布时间:2012年05月18日 10:22 | 进入复兴论坛 | 来源:新京报 | 手机看视频


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  近日经某仲裁机构判定,鸿道集团停止使用“王老吉”商标,广药集团从鸿道集团旗下加多宝手中收回了王老吉商标租借权。

  王老吉凉茶是在清朝道光年间初创,1949年王老吉被一分为二,广州王老吉凉茶被归入现在的广药集团。1995年,广药将红罐王老吉的生产销售权租给了加多宝,而广药自己生产绿盒王老吉凉茶。双方曾约定将租赁期限延长到2020年。但由于该协议被宣布无效,广药集团成功收回了王老吉商标的使用权。

  可以说,王老吉被广药集团收养,然而却是加多宝养大养壮的。2002年,加多宝从广药集团租赁“王老吉”,当年销售额为1.8亿元,红罐王老吉2011年销售收入160亿元,超过可口可乐。到2012年,有机构评估该商标价值1080亿元。也许这个评估价格有夸大成分,但是王老吉价值在加多宝的经营下飞升则是事实。

  如今“养子”可以赚大钱了,却被“继父”收了回去。加多宝是否会因此一蹶不振?不一定。

  消费者喜欢红罐王老吉,据说是因为该饮料成分有降火的功效。所以,如果配方不变,且这一事实只要被消费者广知,自然会让多加宝重新崛起。加多宝养大养壮原王老吉的另一个法宝是其经营团队和资源。如果这个经营团队和资源还在,用加多宝商标置换过去的王老吉商标也并非难事。毕竟,“王老吉”商标对于凉茶产品和市场并不具有独占性。(转自新京报,版权所有,不得转载)

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