美国：充满活力的体育产业_新闻台

　　美国是体育产业最发达的国家，产业规模庞大，经营模式成熟，包括职业比赛、休闲、健身、器械制造、媒体传播、娱乐时尚等众多行业。据统计，美国体育产业2010年的总产值高达4410亿美元，接近GDP的3%，是汽车产业的2倍、影视产业的7倍。受世界经济增长放缓影响，2012年美国体育产业产值下滑，据市场研究机构预测，美国的体育产业总产值为4350亿美元。虽然面临一些挑战，但是美国的体育产业仍然充满活力。

　　1984年奥运会首次创造了商业运作模式，为洛杉矶留下2.25亿美元的盈利，使奥运会第一次“扭亏为盈”。图为当时美国洛杉矶书店展销的大量有关奥运会的报刊。（新华社发）

　　职业体育市场“蛋糕”巨大

　　职业体育是美国体育产业最具影响力的一个领域，美国橄榄球联盟（NFL）、美国职业篮球联盟(NBA)、美国冰球联盟(NHL)、美国职业棒球联盟(MLB)这四大职业体育运动组织是美国职业体育产业的支柱。美国四大职业体育联盟有着巨大的影响力和创造财富的能力，据调查，约有27.9%的美国人是NFL球迷，12.9%的美国人是MLB球迷，9.6%的美国人是NBA球迷，四大联盟每年的正常收入在240亿美元左右，收入来源包括票房销售、特许产品、体育视频游戏、收藏品、体育用品、体育相关广告、代言收入、体育场馆命名费和设施收入等不一而足。根据美国政府部门公布的数字，美国体育用品零售额每年大约410亿美元。作为联盟中老大，NFL的年收入约为90亿美元，而NBA的年收入大约40亿美元，尽管后者的比赛比前者多出10倍。

　　美国的健身业市场规模大，占美国整个体育产业的三分之一左右，整体经营水平高，组织化程度高。美国人有健身消费的意识和习惯，也有经济水平和时间的保证，这造就了全球最大的体育健身娱乐市场。目前，美国运动健身场所大约有4.8万个，商业性俱乐部1.33万个，其中体育健身俱乐部1.2万个，占总数的90.22%。据全美运动器材协会(NSGA)统计，健步跑是美国最流行的运动，参与者高达9710万人，使用健身器材的健身者位居第二，550万人，游泳450万人，露营428万人，有氧运动420万人，自行车运动391万人，散步391万人。休闲体育带动了旅游、交通运输、食宿、体育用品等方面的消费，极大地推动了美国体育产业的发展。