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【奥运】奥运营销是实惠还是噱头?

发布时间:2012年08月01日 06:48 | 进入复兴论坛 | 来源:东方网 | 手机看视频


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  采访中看到,虽然有不少金融机构针对奥运会推出了主题活动,但是对普通用户而言,有些实惠并非触手可及。业内人士表示,与其说金融机构是在给客户参与奥运的机会,不如说金融机构在借奥运营销,宣传自己的平台。记者冯云云

  记者看到,这些金融机构推出的奥运主题促销活动,不管是网银支付,还是注册会员猜奖牌,并不是参与其中就能获奖,无一例外,用户参与之后都需要抽奖才有可能拿到奖品。

  如一银行推出的刷信用卡享2012奥运会特许礼品的活动,根据该行的宣传,在活动期间刷该行信用卡的客户,有机会获得奥运会特许礼品,近日该行官方网站公布了获得的特许礼品,记者看到,活动覆盖的范围比较广,一期中奖名额有500人,不过这500人并非人人都能拿到奖品,中奖的持卡人要用一定的积分才能兑换奖品。

  另一股份制银行的奥运主题活动也如此,有些奥运会期间,持该行信用卡可以用积分兑换可口可乐奥运玻璃杯等拥有奥运元素的商品,但如果想赢取另外一个奥运纪念版产品的使用权,则需要用积分参与抽奖。

  这些情况在金融机构身上很普遍,据了解,一银行电子银行官方微博开展赠伦敦奥运币的活动,只要成为官方微博的粉丝,并且将信息@三位好友,就有机会获得伦敦奥运官方纪念币一套。

  这些门槛导致用户的热情不是很高,“看到银行跟奥运有关的活动本来很有兴趣参加,但是要参与抽奖还要使用一定积分,用掉积分之后也不一定被抽中,最后就没参加。”省城一信用卡持卡人周女士说道。

  记者看到,有些金融机构的奥运主题活动关注度也不是特别高。记者从推出金牌竞猜活动的基金公司官网看到,从活动推出到记者截稿时,9天的时间,只有2091人参与。另一基金公司,转发微博赢随身卡包的活动,两天的时间,微博的转发只有198条。

  金融业内人士表示,金融机构推出的奥运主题活动,更大意义上是一种营销方式,通过人们这段时间对奥运会的关注度,把他们的目光吸引到自己的营销平台上,进而宣传这个平台,让更多客户亲身体验才是真正目的。

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