票房：“马3”缓动仍给力足球效应波及票房_新闻台

第23周国内票房

　　2012年第23周总票房为2.3亿，与上周相比跌幅明显。《黑衣人3》以单周9400万成绩实现周票房三连冠；《马达加斯加3》则以3天5700万的成绩列票房榜第二；上映满月的《复仇者联盟》本周1500万；而《白雪公主之魔镜魔镜》成六一档“独苗”收1200万；另外四部小成本国片成绩喜人：《第一次》1100万；《笔仙惊魂》1000万；《百万巨鳄》650万；《宝岛双雄》420万。

　　综述：《马达3》“后六一”上映仍达预期众国产小片惊喜开画

　　“后六一档”的最大惊喜来源于国片终于呈现复苏状，四部小片联合发力使得本周进口片占大盘的比例跌至81.2%，虽然进口片的八成份额仍不值得国内电影人过份乐观，但相对之前一段时间好莱坞90%-95%的内地市场占有率，这周的华语电影表现绝对值得肯定。

　　我们不妨也打破常规来首先看看排在周票房5-7位的三部华语影片。由新一代偶像派演员杨颖与赵又廷饰演情侣的爱情片《第一次》在其开画首周斩获了1100万票房。对比此片并不高的成本和好莱坞的层层重压，这个成绩并不算令人失望。其主打“高考档”的想法收到了一定的市场反响，也为两位主演的另一部影片《痞子英雄》做了一次很好的试水。表现更为惊人的则是一部以“程咬金”姿态出现的国产惊悚片《笔仙惊魂》。虽然此片被指无良竞争（七月有另一部同题材影片《笔仙》上映），但此片导演关尔仍信誓旦旦的喊出了“观众不满意可退票”的豪言壮语并公开自己的手机号作为“退票专线”，也算为本片做了一次剑走偏锋的宣传。而最终从本片1000万的首周票房来看，这种“军令状”式的营销不可谓不成功，只是有多少不满意观众真正成功退票就不得而知了。另一部被众多影评人认为或具有华语电影“特效划时代”的《百万巨鳄》则拿下了650万的票房，虽然这个数字与前两部电影相比尚有一定差距，但收获了影评人和观众的高口碑也算另一方面的市场回报。毕竟华语电影只有收获更多的口碑才能积累更高的信誉度。而几部高口碑国片的及时出现，也算为接下来更重量级的《痞子英雄》和《画皮2》上映带来更多信心吧。

　　本周的票房冠军仍是已拿到三连冠的《黑衣人3》，不过其本周票房未能再次过亿也预示着此片进入到衰减期阶段。而《马达加斯加3》首周5700万的成绩则算是“起步价”；这部被延期的动画大片凭借其出色的3D效果和绚丽的画面在开画3天便积攒了很好的口碑，相信随着学生群体逐渐渡过考试期之后，此片的后续表现将会更加强劲。

　　新片：本月唯一真人分账片《饥饿游戏》将映四部国片陪太子读书

　　第24周将有五部新片上映，其中最引人关注的当属在北美地区创造票房神话的电影《饥饿游戏》。这部难得的非3D真人分账电影成为了这一档期唯一具有竞争力的新片。而它的对手除了此前刚刚上映的《马达加斯加3》和一息尚存的《黑衣人3》之外，还有更有一个威胁更大的“隐形敌人”――欧锦赛。这项使大量年轻人熬夜调整作息的体育赛事很可能将会直接分流影院的观影人群。而在下周的票房分析中我们也将结合数字和前几年的类似情况探讨欧锦赛对电影市场的具体影响。