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五言堂 WU YAN TANG

发布时间:2012年05月21日 14:28 | 进入复兴论坛 | 来源:东莞时间网-东莞日报 | 手机看视频


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  本报报道,经历多年的“王老吉”商标之争最终以广药胜出,加多宝痛失“王老吉”为结局。不过,加多宝集团并未就此将凉茶霸主地位拱手相让。加多宝集团召集300多家媒体在北京召开新闻发布会。加多宝新闻发言人表示,加多宝仍拥有红色包装罐体的经营权,也是王老吉凉茶秘方的拥有者,这是加多宝对未来市场充满信心的来源。不过,对于中国国际经济贸易仲裁委员会将“王老吉”商标判给广药集团的仲裁结果是否申诉,加多宝表示,正积极研究相关规定,目前还无定论。

  广药与加多宝对“王老吉”品牌的争夺,体现出企业对品牌认知的深化,更折射出知名品牌对一个企业的价值。在过去三十多年的工业化过程中,中国厂商特别是东莞企业“重产品轻品牌”、“重制造轻营销”,特别是在知识产权合同安排上,由于认知和博弈的失误,许多企业都面临着知识产权纠纷导致的重大损失,企业对自有品牌的培育以及保护至关重要。王老吉既是一瓶清凉的饮料,更是一瓶“品牌清醒剂”。“王老吉”事件是对加多宝品牌和风险管理的考验,更是东莞企业补习品牌营销和风险管理的宝贵一课。

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