K5上市东风悦达起亚中高级市场话语权获提升_新闻台

　　日前，东风悦达起亚（DYK）全新中高级轿车K5在上海上市。K5共推出2.0L和2.4L两个排量7款车型，每款均有8种车身颜色可供选择，价格区间为15.98万-24.98万元。

　　东风悦达起亚将今年定位为“品质年”，力争实现43万辆的销量目标，跻身行业前十名，成为中国主流汽车生产商。虽然对于K5的定价，业内有不少声音称其“缺乏竞争力”，但企业相关负责人表示，作为一款性能卓越的中高级轿车，K5的上市将推动东风悦达起亚进入新的发展阶段，K5的上市将为企业冲击更高销量目标奠定坚实基础，也将为东风悦达起亚品牌向更高领域冲刺增添重要砝码。

　　近年来，在“DESIGN KIA”设计理念及多元化营销的引导下，东风悦达起亚的品牌形象越来越明晰，激情、活力、时尚成为其品牌的代名词。随着福瑞迪、秀尔、智跑等车型的相继推出，其家族风格与产品品质已得到市场认可，品牌影响力日益提升。而作为东风悦达起亚品牌张力的关键，K5的技术与设计更完美。K5由世界三大汽车设计大师之一彼得·希瑞尔主创，拥有时尚的外观设计、舒适的乘坐空间、卓越的动力水平、动感的精准操控、领先的安全性能以及潮流的科技配置等六大突出优势。

　　K5命名选用了“KIA”与英文“Kinetic”（动力）的首字母，K5代表了起亚领先的造车理念和尖端科技，专为品鉴经典而不失热情的时尚精英人群度身打造。虎啸式家族前脸动感犀利，轿跑般的车身设计融合2795mm超长轴距打造的豪华室内空间，彰显出商务与动感的非凡本色；经典的θII发动机协同6挡变速箱等领先配置，使其操控精准、能速非凡；超五星的主被动安全装置打造出最安心的出行旅程；含换挡拨片多功能方向盘、方向盘回正提醒、后排座椅加热等诸多人性化高端配置，更让驾乘者自由驰骋。

　　可以说，K5具有相当强的综合竞争力，不少业内人士称，K5代表了东风悦达起亚汽车的巅峰品质。此前，K5海外版在北美接连获得2011年iF设计奖、IIHS“2011顶级安全车”、2011年美国国家公路交通安全管理局（NHTSA）五星安全评价以及美国知名理财杂志Kiplinger评选的“2011年最佳车型”等荣誉。

　　国内外业界权威的肯定及好评，让中国消费者对K5的上市寄予了厚望。但上市后，15.98万-24.98万元的定价，却让K5在销售时面临着尴尬。“K5的售价定在中高级车竞争最激烈的价格区间，德系、日系大多数重量级中高级车型的售价都集中在这个区域。”一位业内人士告诉记者，“在东风悦达起亚品牌认知度较比竞争对手还有一定距离之时，K5与竞争对手的PK势必更激烈。”所以，不少市场人士预测，为提升竞争力，K5很可能上市后不久即出现一定幅度的降价。

　　不过，K5毕竟是一款具有实力的好车，是东风悦达起亚对自身的又一次超越，大大增强了其在中高级车市中的竞争力。“不少到店的消费者都很喜欢K5的外形与配置，如果价格再有些优势，K5热销可以期待。”采访中，一位东风悦达起亚经销商这样对记者说。