　　扬州旅游景区营销中心通过创新营销模式、创新产品设计、创新销售模式、创新市场推广等一连串的举措，使扬州景区旅游在2011年取得了令人瞩目的成就。各景区景点共接待游客360万人次、实现门票收入1.87亿元、经营性收入6400万元，分别同比增长12%、35%，经济总量、增长幅度在全省均名列前茅。

　　创新营销模式：

　　微博“助销”扬州旅游营销

　　去年七月进行的“我乘高铁下扬州”新浪微博达人扬州体验之旅是扬州旅游首次试水微博营销，效果显著。通过官方微博发布旅游路线、提供出行攻略、推介地方美食、分享旅游心情、组织各类活动等，达到微博与旅游的完美碰撞。微博已经成为扬州旅游景区集体追逐的时尚营销方式。扬州市旅游景区营销中心主任张志安认为，以前的旅游网络营销主要是依托旅游局的官方网站，以发布旅游业内政策和资讯为主。现在利用微博开展网络营销，互动性明显增强，语言活泼亲切，更加方便交流和互动，效果更好。

　　创新产品设计：

　　打造“我乘高铁下扬州”旅游品牌

　　京沪高铁的正式运行给高铁沿线城市的旅游业发展送来了新机遇，借助高铁快车进行扬州旅游产业提速，推出“高铁旅游直通车模式”以及“微博达人免费游”活动，市旅游景区营销中心成功打响了“我乘高铁下扬州”旅游品牌。扬州市旅游景区营销中心常务副主任肖洁表示：“下一步我们将主动出击，组织更多的沿线、跨线城市开展大规模的联合宣传促销，抢占市场先机。”

　　创新销售模式：

　　搭建电子商务平台

　　去年，市旅游景区营销中心与“驴妈妈”旅游网合作，突破传统销售模式，实现了景区门票电子化销售，开启了扬州旅游的“散客时代”，游客只需要轻点鼠标，就可以坐在家中购买心仪景区的门票。据统计，自2009年中心首次尝试电子商务平台和驴妈妈签约以来，网上购票入园人数由700人增加到去年的接近2万人，取得了令人满意的效果。

　　据介绍，目前扬州旅游景区营销中心综合电子商务平台正在建立中，“三步走”的搭建策略将会逐步提升景区对接各大网络平台的票务能力，全面整合各种旅游要素，打造旅游产业一条龙服务。

　　创新市场推广：

　　“借船出海”推介扬州

　　去年旅游景区营销中心围绕把资源优势变成产业优势，展开一系列大手笔运作，成功承办2011江苏（扬州）灯会，打响了以瘦西湖为代表的扬州旅游景区品牌知名度。旅游市场方面，将宣传推介与市场需求紧紧相连，不断扩大市场份额；与多个客源市场龙头旅行社建立重要合作关系，促进团队和散客量的同步攀升。

　　未来几年是扬州转型发展、创新发展的重要阶段，旅游景区营销中心将秉承“不在于拥有多少资源，而在于支配多少资源”的理念，抓住各种契机，整合、丰富、延伸旅游产业链，同时大力抓好微博营销，创新手机互动营销，强化植入式营销，打造事件营销。坚持“巩固传统市场，开拓新兴市场，培养潜在市场”的方略，加强对不同市场的研究，开展精细化、专业化、创意化营销，不断提升扬州景区景点旅游市场的吸引力。