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“相对于杭州、成都、武汉等城市，南京观众在演出购买力上是要差一些。”去年岁末承办了蔡琴演唱会和奥斯卡经典新年音乐会两场演出的大洋文化老总丞歌告诉记者，“造成购买力不足的原因，是这个演出市场不够健康，尤其是赠票、要票的市场恶疾，说了很多年，但仍未改观。”
据记者了解，南京商业演出运作模式基本靠企业赞助来回收成本，观众主动购票只占很少一部分。“近几年，企业在文化市场的赞助费用越来越少，同时观众购票的习惯又没有培养起来，演出商自然就不愿意承接更多的演出，搞不好就亏本。”丞歌告诉记者。
这一看法获得了江南剧院相关负责人王莉的赞同。2009年，改造后的江南剧院承接了多场高端小剧场话剧及新年音乐会，并坚决执行零赠票的模式，虽然票价不高，但收入惨淡。2009年，孟京辉的《恋爱的犀牛》《两只狗的生活意见》等广受话剧迷欢迎的演出在南京也不火爆，“这些名剧在北京、上海一演就是几十场，在南京演了两场也没有爆满。”王莉说。
江苏省演出公司书记、紫金大戏院总经理张颢则拿出了2011年紫金大戏院的演出门票销售数据来说明情况：在59场演出中，门票门售的总共有1.3万余张（平均每场220张左右，占总座位数23%），收入约37万元，提前销售的年票收入34万元，这些加起来，每场平均收入不过才1.2万元。
“要票多，卖出的票就少，演出商只能提高票价来保住成本，如此一来，观众更不愿意主动买票了，这是个恶性循环。”王莉说。
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