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格力美的对决两年包换 空调大战变频唱主角

发布时间:2012年02月26日 13:36 | 进入复兴论坛 | 来源:人民网 | 手机看视频


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  空调大战变频唱主角

  春节刚过,格力美的两大空调巨头纷纷发力,推出变频两年包换的重大举措,家电卖场及众多品牌宣布参战,拉开今年空调大战的序幕。

  2月16日,借获得国家科技奖的契机,格力宣布对旗下i、U系列等六大系列变频空调,因产品本身任何质量问题,实行两年免费包换政策。当天,美的也在各大主流媒体刊登广告,宣布针对其全直流变频空调,推出10年全免费包修加2年免费包换服务。

  随后,海尔、奥克斯等空调品牌纷纷加入大战。海尔推出强冷1P挂机一步到位价1799元等举措,宣布拉开无氟变频普惠风暴,奥克斯等品牌也表示,不排除适时跟进,空调江湖风起云涌。

  寡头格局 两强较劲

  据产业在线数据,2011年,格力美的在变频空调上市场占有率合计已超过60%,此番两强掀起空调大战的动机,被业界解读为有意进一步拉大与第二阵营的差距,彻底巩固空调也寡头格局的杀招。

  这样的解读得到美的格力的证实,双方说法相当,2012年,服务和技术过硬的空调品牌愈发强势,寡头趋势将更加明显。对此,重庆国美(微博)空调部经理王洋点评,2012年是空调行业发展的关键期,如果企业不能练好内功,抓住升级转型的机遇,很可能抵挡不住行业的新一轮洗牌。格力和美的提早布局节能和舒适性的变频领域,牢牢占据变频空调全面普及的王者地位,继续保持领先格局。不过,其他品牌也并非没有机会。王洋认为,海尔、奥克斯、志高等品牌在不断加大健康、变频等核心技术创新力度,抢占更多的市场机会。

  对于空调第二阵营的走势,重庆苏宁空调部经理谢磊则显乐观。他认为,格力美的“两年包换”的动作,更多是增强变频空调的消费信心,因为从数据上看,元旦以来,空调二、三线品牌变频产品由于存在一定价格优势,增速大于美的格力,这也给双巨头提了一个醒。

  过冬行情 刚需下降

  第三方机构“链家地产”监测数据显示,2011年,全国8大城市中有7个新房成交量下滑幅度超过20%,6个城市二手房成交量下滑幅度超过40%,宏调大背景下,空调巨头们的出击,对今年行情有何影响?

  奥克斯重庆营销中心总经理蒋杰认为,“两年包换”是提升美誉度的一些举措,对企业的发展有一个比较长远的帮助,但对其他品牌不会造成太大的影响。只要是能让消费者得到实惠的措施,相信任何品牌都不会排斥,同时也会适时跟进。

  对于宏调背景,蒋杰称,主城销售确实受到一定影响,主要是房地产萎缩等因素。但奥克斯已将销售的重心适度下移,做大做强区县市场与稳固主城销售并驾齐驱,目前区县的销售状况已呈上升状态。

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