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家电业盈利遭遇天花板 大转折之后能否迎来大变革?

发布时间:2012年02月21日 02:05 | 进入复兴论坛 | 来源:中国经济网 | 手机看视频


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  近日多家家电上市公司预告2011年盈利大幅下滑,同时对2012年家电市场也都较为悲观。在经历两年的高增长之后,中国家电消费开始步入景气下行的周期。

  “家电下乡”刺激了农村新增需求,“以旧换新”刺激了更新换代需求,商品房旺销带动城镇新增需求,这些曾经支持行业高增长的因素已逐渐褪去,刺激政策所带来的透支效应越发明显。2012年,家电业在大转折之后能否迎来大变革?

  多重因素导致增速放缓

  沪深两市35家家电上市公司发布的业绩预告显示,其中明确预增的仅22家,近四成公司预减或持平,预减幅度超过50%的有6家,美菱电器、ST科龙、深康佳、万家乐等2011年净利润同比均大幅下降,深康佳预计业绩同比大降64%-88%。多家机构表示,从已公布的预告业绩来看,大部分家电企业增长低于预期。

  2月13日,ST厦华发布的首份家电公司2011年度财务报告显示,全年营业总收入同比下降24.2%,净利润同比下降82.77%。对于业绩不尽如人意的原因,ST厦华称,2011年受市场需求增长放缓,上游液晶面板供过于求及彩电市场平均价格均大幅下跌等影响,公司报告期内虽全年总销量与上年持平,毛利率略有上升,但总营业收入下降;同时,银行加息,贷款利息上升及人民币升值,引起汇兑损失增加等因素导致公司财务成本上升,致使净利润下降。

  品牌中国产业联盟秘书长王永称,2011年家电业增速放缓有几个主要原因:首先从宏观层面上讲,以旧换新、节能惠民、家电下乡等刺激政策逐步退出,部分家电需求已被提前透支;房地产市场低迷打压了家电的消费需求,另外人民币升值、欧美日经济不振影响了出口。其次从微观上看,家电市场竞争日益激烈,利润不断摊薄,流通、用工成本不断提高,这些因素共同造成了家电市场的增速放缓、企业利润下降。

  “2011年上海家电市场零售总规模达到307亿元,较2010年同比下降9.8%,首次出现负增长。”上海交家电行业协会秘书长韩建华称,今年元旦期间家电市场也未像往年一样出现开门红,同比销售额跌幅高达60%。2012年楼市继续调控,作为与房地产密切相关的产业,无疑这一年也将是家电市场最为严峻的一年。

  中国电子商会副秘书长陆刃波表示,从去年下半年开始,全球家电市场已经进入“冬天”,受整体经济缓慢回落影响,消费增速出现下滑在预料之中,包括日韩家电企业也都受到影响出现巨亏。刺激性消费政策带来的透支效应已经凸显,国内一些企业甚至已经开始裁员做好“过冬”准备,2012年家电市场难言乐观。

  事实上,资本市场对家电行业的不确定性已有所担忧,2011年四季度,基金重仓持有的家电行业上市公司共20家,与三季度的22家相比,减少了2家。从细分子行业来看,白电板块被减持的力度较大,其中美的电器、小天鹅A均获大幅减持。

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