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近日多家家电上市公司预告２０１１年盈利大幅下滑，同时对２０１２年家电市场也都较为悲观。在经历两年的高增长之后，中国家电消费开始步入景气下行的周期。
“家电下乡”刺激了农村新增需求，“以旧换新”刺激了更新换代需求，商品房旺销带动城镇新增需求，这些曾经支持行业高增长的因素已逐渐褪去，刺激政策所带来的透支效应越发明显。２０１２年，家电业在大转折之后能否迎来大变革？
多重因素导致增速放缓
沪深两市３５家家电上市公司发布的业绩预告显示，其中明确预增的仅２２家，近四成公司预减或持平，预减幅度超过５０％的有６家，美菱电器、ＳＴ科龙、深康佳、万家乐等２０１１年净利润同比均大幅下降，深康佳预计业绩同比大降６４％－８８％。多家机构表示，从已公布的预告业绩来看，大部分家电企业增长低于预期。
２月１３日，ＳＴ厦华发布的首份家电公司２０１１年度财务报告显示，全年营业总收入同比下降２４．２％，净利润同比下降８２．７７％。对于业绩不尽如人意的原因，ＳＴ厦华称，２０１１年受市场需求增长放缓，上游液晶面板供过于求及彩电市场平均价格均大幅下跌等影响，公司报告期内虽全年总销量与上年持平，毛利率略有上升，但总营业收入下降；同时，银行加息，贷款利息上升及人民币升值，引起汇兑损失增加等因素导致公司财务成本上升，致使净利润下降。
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