提要：上海申花烧钱引大牌加盟，眼球效益凸显，伊利成为其赞助商。上海申花为何在2012年爆发？如此烧钱势头是否昙花一现？

　　中广网北京1月2日消息（记者张奥）据经济之声报道，在引入法国巨星阿内尔卡和法国明星主帅蒂加纳后，上海申花在这个冬天成为了中超乃至整个亚洲最拉风的足球俱乐部。尽管中超联赛要到3月份才开始，但申花大手笔的投入已经显现出效果，乳业巨头伊利已经火速成为申花唯一乳制品赞助商。过去几年申花一直是勒紧裤腰带过日子，为何2012年大爆发？如此烧钱势头是否昙花一现？

　　申花俱乐部在官网上宣布，和伊利上海分公司达成协议，伊利乳业成为申花唯一乳制品赞助商。与之前很多赞助需要很长时间酝酿不同，这次伊利上海分公司的决定堪称火速。伊利集团事业部的工作人员告诉记者，上海分公司的赞助还未向集团上报。据申花俱乐部商务开发负责人郭先生透露，双方签约一年，其他的合作细节不便透露。

　　郭先生：既然我的官网已经爆出来了，肯定协议已经签好了，但具体细节不便于透露。 至于具体的回报形式，等联赛开始之后大家就能看到了。

　　申花烧钱买球星已经烧出了效益，除了伊利的赞助, 前来洽谈的赞助商络绎不绝，而且申花的球票销售代理权还首次卖到了2300万元的高价。此外，英国媒体格外关照申花，1号还爆出申花将租借英格兰队长特里。对此，上海申花俱乐部董事周军否认，他说申花没有和特里接触，但是有媒体炒作并不是坏事。

　　周军：外国媒体比国内的编的还厉害，但有人谈、有人炒是好事。因为足球如果没有人谈、没人问，发展不起来的。接踵而来的是，商务开发、赞助商，票务代理，和前几年没法比。其实很简单，就是这些大牌球员的气场和他们的吸引力所成就的。

　　从2009年开始，申花就开始勒紧裤腰带过日子，在甩卖了多名主力后，申花在2011年一度在降级区中挣扎。为何对于2012年，申花老板朱骏舍得花钱了？资深足球记者赵震透露，朱骏所拥有的第九城市一直靠网络游戏“魔兽”赚钱，但2009年“魔兽”中国代理权易主，九城主营业收入骤降90%以上，如今朱骏咸鱼翻身源于九城新上线的一款游戏—《火瀑》。

　　赵震：现在它新开了一个游戏叫《火瀑》，反响不错。朱骏现在砸钱有两个想法，一个是通过足球扩大这个游戏的影响力，我们原本不玩游戏的人通过足球现在也知道了这个游戏，会有更多人参与进去。第二，朱骏还是很喜欢足球，他有钱，还是想做自己喜欢的东西。

　　朱骏确实很喜欢足球，过去的比赛中他还经常坐在教练席上指点迷津。可一旦烧钱烧不出好成绩，朱骏还会继续砸钱吗？对此，上海申花俱乐部董事周军表示，“大牌策略”决不因成绩好坏左右，要看整体环境，也许会一直持续一下。

　　周军：现在不光是申花、恒大，阿尔滨、富力、北京国安、天津泰达都在朝这一目标努力。如果真的形成氛围，那就不是看成绩好不好。是整个足球发展的要求你有这样的实力和资金，才能把足球发展起来。