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广东团组织建设大网络阵地 用新媒体发出主流声音

发布时间:2012年08月02日 06:58 | 进入复兴论坛 | 来源:中国青年报 | 手机看视频


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  正在举行的伦敦奥运会成了广东青少年最期待的“暑假盛宴”,@广东共青团紧跟潮流,从7月初就开始设置关于奥运的内容板块,包括“回望奥运”、“奥运项目”、“奥运圣火传递”、“中国奥运军团”,吸引了大量青少年评论转发。

  一人一部手机、一人一个微博,当下青少年的日常生活离不开新媒体。广东团组织积极贯彻落实团中央关于新媒体和文化建设要求,认真研究新媒体的规律和特点,始终坚持以满足青年需求为核心,以服务青少年为准则,不断探索与青少年学习、生活、工作、娱乐、阅读方式相适应的网络引导路径和载体,大力加强团属新媒体阵地建设。

  “只有跟80后、90后等‘大拇指一代'牵上线、搭上话、交上心,才能真正影响和引导他们。”团广东省委书记曾颖如说,新媒体对青年的影响与日俱增,团组织要善于把握新媒体发展趋势并勇于探索尝试。广东共青团正是基于这样一个理念,在微博网络交流方式刚起步的时候,就积极尝试建立“@广东共青团”微博,以有意思的事情来吸引青年关注,在此基础上,通过将大道理细化并转化为小常识,对青年进行有效影响和引导。

  目前,广东共青团已初步构建起一个以微博为主阵地,涵盖手机媒体、网络电台、主题网站等各种载体的新媒体“大网络”阵地,积极服务引导青少年。

  为百万微博粉丝讲有意思的事

  “暑期‘三下乡',有你,有我,也有他。用微博记录‘三下乡'之旅,以#我在三下乡#为话题,@广东共青团,与百万粉丝分享暑期‘三下乡'活动的点滴吧。童鞋们,出发吧!童鞋们,加油啊!”

  7月5日,广东高校暑假第一天,@广东共青团就发布了这条热情洋溢的微博。短短10天,记者在@广东共青团搜索栏输入“我在三下乡”关键词,评论及转发数达33.5万条,满屏都是高校学子投身社会实践的身影。

  微博是当前青少年喜爱和热捧的网络交流方式。为此,去年1月,@广东共青团正式上线,以有意思的表达和有活力的内容赢得了粉丝的认同。“那一年……这一年……下一年……N年后……”@广东共青团以此为格式创造的“青春体”,今年2月走红网络。国家一级编剧和广东本土歌手也被吸引“织”起“青春体”,粉丝自发原创#青春体#微博逾千条。线上创作还推动了线下的青春体歌曲、舞蹈、动漫、游戏等文化产品的产生。

  除了语言表达得有意思外,@广东共青团的微博内容及活动设计上更贴近潮流,采用“静态发布+动态引领”模式,凸显广东共青团微博的信息发布、倾听民意、数据调查、意见。

  在推进官方微博的建设中,广东共青团专门成立了微博工作委员会,通过举办微博应用专题学习会、应用和管理研讨会等方式加强学习,邀请团干部、专家学者、“微博控”等针对团省委微博改革建言献策,大力推进微博建设。

  今年初,@广东共青团每天平均增加千名粉丝。2月,广东共青团启动了省、市、县(区)三级团委微博集群上线,成为全国团系统首个统一成建制、100%开通微博的省份。据中国青年网、新浪网和腾讯网等网站的统计,在全国认证的9065个团组织微博中,广东共青团微博位列新浪、腾讯团组织微博排行榜榜首,粉丝总数超170万。

  46万青年工人用手机上“学堂”

  在粤务工的80后、90后异地务工青年约2000万人,如何解决他们在8小时工作之外的精神匮乏问题?去年,广东共青团积极整合社会资源,面向全省非公企业中的青年推出“广东青工学堂”,致力于满足务工青年多样化、个性化、差异化的学习需求。

  “广东青工学堂”项目分为线上线下。线上的包括“青工学堂”短信学习圈子、手机电台“青工学堂”频道、@广东青工学堂微博。目前,已有超过46万青工成为学员,每天接收两条免费学习短信,累计发送接收量近1.54亿条次。同时,线下已建有3096家广东青工学习成才服务站,组织青年员工开展技能培训、志愿服务、青工广播站等服务青工成才发展的活动和项目。

  广大外来工下班回到宿舍,就可利用手机和网络进“学堂”学习娱乐,免费拨打收听125903009手机电台,点歌传情、留言献祝福等。加入“青工学堂”短信学习圈子,他们可以早晚两次免费实时接收到内容涵盖时事新闻、政策法规、生活百科、名人名言、时尚热点、幽默笑话等的信息服务,实现“不出门知天下事,潜移默化长学识”。

  目前,“广东青工学堂”已形成“线上+线下”的整体运营方式,确定了“总部+门店”的管理推广形式,并研究制定出手册供各地参考使用。同时,团广东省委联合省人力资源和社会保障厅共同成立“广东青工教育研究院”,依托专业力量深入推荐“广东青工学堂”建设。全省各级团组织建立手机短信群发平台270个,实现了市县级团组织手机平台全覆盖。

  为使共青团的声音传播得更广、更远,早在2007年,广东共青团就联合广东电台共同成立广东青少年网络电台。目前青少年网络电台月平均访问量259.7万,拥有注册会员15.5万人。

  丰富的主题网络活动,让广东共青团网络人气高涨。其中,粤港澳——北大清华五四网络青年节网站访问量逾35万,全省219个网站连接了官网,影响青年逾千万;“一树一心愿,一绿一心田”——2012保护母亲河网络植树心愿活动,网络植树突破100万棵,社会热心人士承诺捐助100万棵树苗、购买树苗款项80万元;今年五四青年节期间,广东共青团微博策划开展了“向青春say hi”活动,已吸引近千微博粉丝直接参与,微博评论及转发数达14.4万条。

  四大功能服务引导青少年

  大三学生林雨财刚涉足创业就遭遇不少烦恼,他留意到@广东共青团正在征集“微提案”——“我们的青年组织今年应该做什么,青年当然有话事权”,便尝试着把公司遭遇融资困难贴上微博并@广东共青团。3个小时后,@广东共青团不仅就问题给了建议,还为他联系了一名优秀的青年企业家作为“创业导师”。

  在现已建成的大网络阵地的基础上,广东共青团积极探索各类服务引导青少年的新路径、新方式,充分发挥“大网络”的咨询服务等四大功能。

  针对青年诉求,广东共青团网站及微博着重发布党团要闻、时政新闻、公益慈善、环保志愿、就业实习,以及青少年喜欢的书籍、音乐、电影和流行语等方面内容。@广东共青团还邀请在微博上受青年欢迎的知名学者、专家教授和优秀青年典型担任“微顾问”,定期围绕热点问题开展“微访谈”,举办“微学堂”,解答网友疑惑。除了服务普通青年的“青工学堂”,从2011年4月开始,粤团早读、青联早读等手机学习平台每天为1.5万名专职团干、青年骨干发送党报头条或社论。

  除咨询服务功能外,凝聚青少年、传播主流声音、倾听青年心声的三大功能为广东共青团更好发挥服务引导功能提供了重要载体。

  建团90周年前夕,团广东省委发起“寻找向上的力量”网络大讨论,引导青年将“五四”精神体现在实际中,寻找和释放使自己健康成长的“正能量”。网络论坛在“广东共青团”微博和多家网站直播后引起强烈反响,累计有8000多名青年网友进行了互动交流,专题网页浏览量超过10万人次。

  截至目前,全省各级团组织开展微博话题总数超4000个。其中由广东共青团微博发起的话题就达108个。

  在发挥四大功能的同时,广东共青团运用新媒体平台经验开展青年工作,包括开发全国首个“志愿者服务地图”,在与中国移动广东公司合作开展的“希望工程”爱心短信的基础上,计划拓展爱心公益帮扶方式,推出手机查询待资助学生功能,方便社会各界资助贫困青少年。依托网络视频通信功能,开设视频网络互动课程,举办54期农科网络大讲堂,累计培训200多万人次农村青年及基层团干。

  接下来,广东共青团将进一步巩固微博主阵地,建立新媒体编辑部,推动全省团属微博全面活跃,提高微博应用水平;加强与各大媒体、通讯运营商等机构的合作力度,注重共青团新媒体系统性建设;密切与相关网络专家、新媒体研究学者等领域专业人士的联系和合作,不断把握新媒体的发展趋势,掌握应用新媒体服务引导青少年的主动权。

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