56网副总裁李浩:微电影需在艺术和商业之间平衡(图)_新闻台

　　在昨日举办的第六届中国品牌节暨微电影产业发展高峰论坛上，微电影制作公司、导演、企业家、视频网站、媒体代表齐聚一堂，共同就微电影的定位、微电影如何与品牌营销巧妙结合、微电影产业发展的机遇和困惑等话题进行了探讨。

　　中国知名视频分享网站56网（56.com）副总裁李浩表示，微电影非常适合与品牌营销结合，一部成功微电影的传播效果是广告不可比拟的。因此，微电影的商业价值正在不断凸显，尤其是借助于视频网站和社交网站的平台，微电影的传播价值被最大化地体现出来。

　　针对微电影“生于广告，死于广告”的观点，李浩强调，“微电影需要在艺术性和商业性之间找到一个良好的平衡点。微电影绝不应该是加长版的广告，而是要以内容取胜赢得观众。品牌信息与微电影的结合不能是生硬的，而是要潜移默化地融入其中。”他认为，微电影之所以备受关注，正是因为它的独特性。相比传统广告，微电影更接近于广告与艺术的结合。

　　左起主持人、新锐导演郭帆、56网副总裁李浩、《青年电影手册》执行主编宋健君、微电影导演金赫、高力克公司董事长林颖伟

　　自2010年以来，微电影热潮席卷互联网，通过视频网站和社交网站的平台，微电影以其特有的艺术魅力和传播手段，迅速成为最具感染力、传播性的视频内容。2011年初，56网正式推出优质网络原创影片首映平台56首映礼。通过一年多来与国内新锐导演的紧密接触，56首映礼共首映80多部优质的网络原创影片，几乎包揽了近两年国内所有火爆网络的微电影作品，平均单部作品播放量超过100万次。56首映礼迅速成为国内最具影响力的微电影首映平台，也成为56网专注打造的一块微电影金字招牌。

　　不仅如此，56网还在今年4月18日举办的56首映礼荣耀之夜上公布了“2012微电影新锐导演扶持计划”，在2012年设立百万原创基金并投入超过价值1亿元人民币的互联网推广资源，帮助更多新锐原创导演实现电影梦想，携手新锐导演共同开拓微电影的商业价值。

　　目前，微电影已开始从草根原创的影视作品，摇身一变成为品牌广告主的新宠。微电影与营销的巧妙结合为品牌营销提供了新的方式和空间，开创了以互联网为主要传播平台、以真情实感打动观众、进而赢得共鸣的营销模式。微电影所蕴含的无限商机和市场规模，正在促使微电影形成产业化。

　　对此，李浩表示，“视频网站和社交网站已成为微电影传播的重要渠道，56网和人人网携手为微电影传播搭载了绝佳的平台。56网会继续密切关注微电影产业的发展，携手合作伙伴共同推动微电影产业走向成熟。”来源千龙娱乐)