刘翔摔倒退赛：伊利表示早做好刘翔不能夺冠准备_新闻台

　　8月7日，伦敦奥运会田径男子110米栏预赛第一轮第6小组展开争夺，中国选手刘翔意外摔倒受伤退赛。

　　《21世纪经济报道》消息，耐克和伊利都表示，早做好了刘翔不能夺冠的准备，并有多套方案。但摔倒在第一栏，还是出乎他们的意料。

　　2008年北京奥运会前，十多家企业与刘翔签有代言合同。包括一家代言1500万元/年的企业，2009年只有一家续约。2010年，除了耐克公司外，27岁的刘翔几乎没有任何商业代言，飞人代言身价也一度降至200万元/年。

　　2010年之后，刘翔伤愈归来，先后获得亚运冠军，钻石联赛冠军，追平世界纪录。广告商开始重新上门，代言身价重回千万元。据田管中心透露，为了让刘翔安心训练，翔之队拒绝了不少赞助意向，但就本届奥运来看，刘翔至少已经代言8大品牌--耐克、伊利、可口可乐、青岛啤酒、安利纽崔莱、宝马、舒肤佳和腾讯微博。

　　昨日刘翔失利后，品牌商们第一时间做出了反应。耐克几分钟后就在微博上推出定制的文案："谁敢拼上所有尊严，谁敢在巅峰从头来过，哪怕会一无所获……" 耐克公关团队一位负责人表示，之前刘翔伤病的消息传来，他们一直就很担心刘翔是否能跑完全程。但刘翔在第一栏就摔倒，还是出乎了他们所有人的意料。

　　耐克公关团队一位负责人承认，在刘翔比赛前，他们就做了好多个预案，这一次切合刘翔因伤退出比赛的的文案也是其中一个。他说，这一次的奥运比赛，他们的营销方案本来就是"活出伟大"，并不在乎输赢，按照原定计划，不管刘翔夺冠没夺冠，他们都会为他庆祝连续三次参加奥运会。

　　伊利市场部负责人也表示，伊利确实在奥运之前准备了好几个方案，也做好了刘翔不能夺金的心理准备。"不过这样的结果是谁都不能预料的。目前我们领导层还没有决定要启用哪个方案。"伊利也表示他们对刘翔在第一道栏就摔倒感到非常意外。但他们在广告中并没有强调刘翔的比赛结果，这与其整体的营销策略有关。这次奥运会，伊利的主题是"平凡人的奥运"，很多活动都是围绕这个展开的，与刘翔个人倒没有很大的关系。