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2012年伦敦奥运会上，男子400米自由泳决赛中，孙杨夺得中国男子游泳奥运会第一枚金牌
孙杨穿什么牌子的泳裤、易思玲比赛时带了什么发卡、叶诗文带了哪款泳镜……尽管新科奥运冠军们还在伦敦征战，他们的名字已经迅速成为商家招揽生意的招牌。记者调查发现，打着冠军招牌的商品正成为网店里的热门商品。
孙杨无疑是本届奥运会上一颗耀眼明星。夺冠以后，他用的泳裤和泳帽的牌子，都成为粉丝追逐的对象。在淘宝上，多家销售泳镜和泳帽的商家在商品名称中注明“孙杨伦敦奥运同款”或者“孙杨比赛用”等字样，而一款号称孙杨亲笔签名的奥运会游泳帽更是标出了1.5万元的价格。
无独有偶，在推销产品的时候搭配奥运冠军“曾使用过牌子”的不止泳镜和泳帽。记者搜索发现，一家饰品批发零售商在销售发卡时，打出了“2012年伦敦奥运会第一枚金牌的获得者：中国选手易思玲头上戴着的正是这款三角形的刘海夹”的招牌，并预测这种BB夹将成为“2012年最火的三角形发夹”。店小二告诉记者，在易思玲夺冠后的两天内这种发卡卖出了50多件，销量是原来平均每天的10倍左右。
最不搭界的“代言”是零食。有商家打出“孙杨喜欢吃的猪肉脯”、“奥运冠军易思玲喜欢吃的柠檬片”、“郭文郡爱吃的蛋糕”等广告，仿佛一吃这些食品，也能变成奥运冠军一样。
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