奥运吉祥物：“小东西”带来的社会“热浪”_新闻台

　　东方网7月27日消息：奥运吉祥物是每届奥运会中有趣又有代表意义的纪念品，它的选定都是由奥运会各举办城市根据本国或本地的特色而设计的一种经过艺术加工的可爱形象。吉祥物被做成各种实物形象或图案印在各种奥运会纪念品上，一定是经过国际奥委会或举办国奥委会同意的。它不仅给奥运会带来吉祥祝福，同时，自它诞生时起便成为了一种筹集奥运会资金的专利，也是奥运会最赚钱的商品，当然，可爱的吉祥物还带动了众多社会效应。

　　吉祥物引发时尚潮流

　　一旦奥运吉祥物揭开神秘面纱，这些精心设计的“小东西们”马上就会成为青少年及一些时尚人士的“宠物”，我们能在商场的橱窗里，衣服上看到它们“跃动”的身影，同时，也会在交通工具上，办公场所等看到它们出没。

　　每次的奥运来临之际，凡有孩子之处总有吉祥物的出现，孩子们都以有吉祥物背包服装玩偶为傲。当然，也有一些“大小人”热衷，那些毛绒公仔总是女生们的最爱，有情侣出没之地也会有它的身影，也许年老的人们也会体会一把童真，于是吉祥物专卖店里两鬓斑白的快乐的老人也处处可见。

　　这些“小东西们”总能在奥运期间卷起“热浪”。

　　吉祥物的巨大商业利益

　　各举办城市总是会使出浑身解数来提高吉祥物的知名度，如1972年德国慕尼黑夏季奥运会吉祥物WaldiWaldi被生产成为各种形式和尺寸的纪念品：长毛绒、塑料玩具、海报、纽扣等等；Misha在1977年12月19日莫斯科奥运会期间被用在诸如毛绒玩具、瓷器、塑料制品、玻璃器皿等上百种纪念品上，而且还被印制成了邮票；从1984年美国洛杉矶夏季奥运会吉祥物Sam开始奥运吉祥物被商业化利用；代表悉尼奥运会的澳利、悉德、米利身价为2.13亿美元，雅典奥运会的吉祥物获利2.01亿美元；上一届的北京奥运会吉祥物“福娃”更被拍成了动画电影。据了解，在位于上海的2012伦敦奥运会特许纪念品专卖店，“长相怪异”的伦敦奥运吉祥物毛绒玩具——文洛克的售价是198元。

　　奥运吉祥物带来的经济效益不仅仅体现在销售上，同时，它还可以带动当地制造、加工等相关行业的发展进程，增加就业机会，加快国际间的合作。就如最近传得沸沸扬扬的“中国江苏彩虹工艺品有限公司”，继成为2010年温哥华冬奥会特许生产商后，再次成为伦敦奥运会吉祥物特许生产商，目前，由该公司生产的35万个伦敦奥运会与残奥会吉祥物玩具已发往英国。

　　大型运动会总是会给举办地带来巨大的商机。

　　吉祥物的社会观念影响

　　无论是哪种“小东西”成为吉祥物，它都表达了世界人民对奥运的祝福，对世界和平发展，美好和谐生活的愿望。它同时融合了民族与世界的文化。有专家认为，社会和公众对这些奥运吉祥物的关注和喜爱之情，以及其广泛传播，激发了大家的民族精神及爱国主义，也唤醒了众人心中的奥运精神。

　　奥运吉祥物的可爱造型将会进一步加深人们对“人与自然和谐相处”的理解，会进一步激发人们保护动物、保护环境的爱心和环保意识，这对青少年来说尤其重要。

　　小小奥运吉祥物所产生的深远的社会效益不可估计。　　