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如果你能猜到玛丽亚 莎拉波娃是世界上收入最高的女性运动员,那一点也不奇怪。那排名第二位的又是谁呢?是13次大满贯得主、美国网坛名将赛雷娜 威廉姆斯吗?错了,答案是世界女性网坛排名第7,13年网球生涯中只得过一次大满贯冠军的中国网球明星――李娜。
据《福布斯》统计,截至2012年4月,李娜已有1800万美元入账(比2011年多了1000万美元)。这个数字仅比莎拉波娃少800万美元。为什么是李娜?“很简单,她是中国人。”英国考文垂大学商学院体育营销和策略教授查德威克说,“中国已经成为全球奢侈品品牌的最大市场,网球和奢侈品品牌则有着某种交集。”
李娜的经纪人麦克斯 埃森巴德承认,他没有想到她能成为大满贯得主。然而李娜却在29岁那年,在其参加的第20个主要比赛中,击败了斯齐亚沃尼,成为首位赢得大满贯的中国选手。埃森巴德说,李娜是一位体育英雄,“她克服了那么多的障碍……李娜的胜利远超网球本身。”
查德威克则强调:“中国市场在西方人眼中极难开拓,十分复杂,李娜的出现有效地给西方品牌进入中国市场提供了捷径。”的确,与李娜签约的,不少都是渴望立足中国市场的国际品牌。尽管李娜在赢得大满贯头衔的时候,已经接近网球职业生涯的晚期,所有与其签约的品牌也都考虑到了这一点。但“他们就是想在她退役之前的有限时间里赚尽可能多的钱。”查德威克说。
李娜之所以成为赞助商们竞相追逐的目标,除了因为她的国际形象和成就。也因为她身上带有国际品牌所追求的独特个性,“比如她谈论丈夫时的‘口无遮拦’。”查德威克说。
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