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中超媒体价值达到10亿元 票房只占总收入一成多

发布时间:2012年06月01日 10:08 | 进入复兴论坛 | 来源:搜狐体育 | 手机看视频


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  作为中国足球的顶级联赛,中超到底有多大的商业价值?在豪门纷纷一掷千金的时代,这是人们都十分关心却难以计算的一个问题。昨天,某门户网站由其副总编辑颜强发布了2012年中超商业价值报告,颜强从球员教练薪资、中超俱乐部的营收状况、中超公司收入状况、球迷市场以及媒体价值五个部分,系统深入地为中超联赛做了一次分析。中超联赛蕴含着十分巨大的商业价值,但是中超联赛在运营、资本构成、管理模式等方面存在着诸多的缺陷,需要的不仅仅是升级,还有大量错漏和缺点需要弥补。

  恒大外援薪资高于平均水平的三倍

  中超联赛教练和球员的年薪,成为联赛和俱乐部的一个很大的成本。颜强在报告中指出,过去五年时间,中超俱乐部一共支付给球员和教练的薪资总和达到了27.5亿,但是其中的43%给了外援。

  2012赛季,外援的平均薪资为549万人民币,而国内主力的平均薪资为157万人民币。根据2012赛季的一条基准线、平均线的薪资成本应该是5500万元人民币,只有四家俱乐部在这个平均线上,而广州恒大的支出达到了平均水平的414%,这5500万的基准数其实是在这两个赛季薪资大幅提升基础上被拉高的,如果统计过去5年,那么应该是3000到4500万,这是一个中游俱乐部所需要支出的大致成本,所以,运营一个中超俱乐部的成本压力非常大。

  中超票房只占总收入一成多

  一般来讲,一个职业体育俱乐部,它的收入大致分成三类:第一类是比赛日主场的收入;第二类是媒体版权;第三类才是广告销售。根据报告显示,在联赛的运营中,媒体版权收入几乎为零,中超俱乐部的票房收入只能占到俱乐部总收入的12%,是非常低的,广告收入占据了俱乐部总收入的84%,但对这84%再进行一轮新的剖析会发现有很多貌似商业赞助,实际上是政策性赞助,或者友情赞助,或者就是从左口袋掏到右口袋。

  而不管是最发达的职业篮球联赛还是最发达的职业足球联赛,广告赞助很难突破一个俱乐部总收入的10%,而在中超,这部分收入占据了一个俱乐部84%的收入,主要是因为门票收入提高不了,媒体版权收入极低,因此也就导致了2008至2012年这5年间,中超俱乐部有4年是亏损的,只有2011年是略有盈余的,盈余数额为4900万。

  中超媒体价值达10亿

  在中超公司的营收方面,虽然总收益并不高,但是由于其经营成本并不高,因此中超公司2012年的净利润达到了7000万人民币以上。而在球迷市场方面,报告通过统计学计算得出,中国的球迷应该在5000万人左右,中超联赛的群众基础和社会影响力是非常高的。而且在上座率这方面,在2011赛季达到了平均每场1.76万人,这在亚洲都是遥遥领先的。

  在中超的媒体价值方面,通过中超在平面媒体、网络媒体、电视媒体等出现的频率综合测算得出,中超的媒体价值应该在10亿元人民币左右。这对于维持这个联赛本身的繁荣很有价值,但对于中国国家队的长久建设,对于中国青少年足球运动的普及、提高和发展,目前还看不到更多积极的效应。而且中超联赛在运营、资本构成、管理模式等方面也存在着诸多缺陷。本报记者周舟 摄影 王江

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