| 央视网|中国网络电视台|网站地图 |
| 客服设为首页 |
北京时间5月6日，在2012年国际田联世界挑战系列赛日本川崎站中，田径名将刘翔在110米栏比赛中以13秒09打破赛会纪录的成绩获得冠军。这一成绩也是今年110米栏的世界第二好成绩。
身为安利纽崔莱、耐克、可口可乐等世界级品牌的形象代言人，刘翔对于这些品牌而言举足轻重，尤其今年是奥运年。
对于世界膳食补充剂行业的领导品牌安利纽崔莱来说，与刘翔签约，是布局伦敦奥运营销的重要一环。刘翔作为其全球形象代言人，能充分阐释“运动+营养=健康”的品牌主张。
翔飞人代言
阐释“从种子到冠军”理念
多年来，纽崔莱始终倡导“运动+营养=健康”的品牌理念，选择优秀运动员作为品牌形象代言人。在进入中国市场不久，安利纽崔莱就以天然营养素补充剂的优势成为2000年、2004年奥运会中国体育代表团惟一指定营养补充食品，伏明霞、田亮两位奥运跳水冠军先后成为纽崔莱产品的形象代言人。
刘翔以健康、青春的形象受到赞助商青睐，从雅典奥运会的意气风发到北京奥运的遗憾退赛，再到如今以王者归来的姿态剑指伦敦奥运，刘翔以不断超越自我的运动精神，向世界展现了一段令人叹服的人生轨迹。
安利纽崔莱表示，选中刘翔为其代言，正是看中刘翔与该品牌多年来全心打造的“从种子到冠军”，不断追求卓越的品牌理念十分契合。
通过此举，安利纽崔莱顺利地将品牌形象与奥运会、奥运冠军牢牢联系在一起。短短几年之后，纽崔莱就后来者居上，不仅在安利(中国)总业务中占据了一半的份额，而且已占到中国保健食品行业的1／6份额。
相关调查显示，自2004年来，安利纽崔莱已连续六年成为国内保健食品行业内品牌提及率最高的品牌之一，在一些重点城市的知名度可以达到90%。凭借在全球市场77年的品质积淀以及适合中国国情的本土化品牌运作，纽崔莱已连续多年成为国内营养保健食品行业的领跑品牌。
从奥运竞技到群众体育运动
2011年6月23日，国际奥林匹克日，安利纽崔莱与中国奥委会正式签约，成为2011-2012中国奥委会及中国体育代表团赞助商，第三度成为中国奥运军团专用营养保健食品。
众所周知，奥运会对运动员的饮食摄入设有极其严格缜密的标准，每一个进入口中的食品都要经过苛刻的兴奋剂及品质检测，纽崔莱成为2012年伦敦奥运会中国体育代表团专用营养保健食品，标志着其产品质量、安全、功效及稳定性已达更高标准，并得到了国家权威部门认可。
如果说亲近奥运让安利纽崔莱镀上偶像的光环，那么，目前为止国内最大的群众体育活动安利健康跑的持续开展，则是纽崔莱的品牌主张得以落地的根基。
自2002年起在上海开跑的安利纽崔莱健康跑，10年来已跑过北京、上海、广州、杭州等70个城市，直接动员280余万人参与其中。
2012年，安利纽崔莱将继续在全国范围内开展健康跑活动，支持社会各界开展全民健身运动和公众营养健康教育。 金薇薇
中国中央电视台 中国网络电视台 版权所有
违法和不良信息举报电话:010-88047123 京ICP证060535号 京网文【2014】0383-083号
网上传播视听节目许可证号 0102004 新出网证（京）字098号 中国互联网视听节目服务自律公约
意见反馈
顶
踩
收藏
MSN或QQ好友
贴到博客或论坛
转发邮件
