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“对媒体不用怕、不要避，要善用媒体，善待媒体。”据《佛山日报》报道，上周五，市委常委、禅城区委书记区邦敏要求与媒体主动沟通，通过舆论形成共识和建设合力。
看似人皆尽知的道理，难道还需一再强调？显然，区书记所言所感是有所指，但指的又是什么？
自然指的是政府相关部门和人员在面对媒体时心怀不安，有担心有忧虑，怕媒体误解曲解，怕“负面信息”传播扩散，面子受损还影响“大局”。于是由怕而避，自我感觉“不好”的信息就掖着藏着，能不发就不发；实在拦不住的，就想尽办法做公关；公关不行报道后，就会感觉“很受伤”，对媒体心生“怕意”和“恨意”，此后更加避之不及。
但公众具有知情权，通过媒体获取信息，渴望获知的信息越是得不到越感觉“饥渴”。正规渠道无法了解，只能从“旁门左道”去打听，在此传播过程中，信息难免失真、变形，造成社会舆情的失控和政府工作的被动，媒体也是一肚子“怨气”。
媒体与政府，彼此在心理上重重设防，在行动上各自为战，并由此形成一个纠结往复的恶性循环，在这种情况下，社会共识自然难以达成，建设合力也难形成。
症结既知，又该如何除弊？区书记开出的药方是：不能被动回避，应学会主动应对，善待媒体进而善用媒体。以善意出发，在公开、透明、公正的前提下坦诚相待，这是相互往来的普适原则。
无独有偶，佛山传媒集团也在今年年初提出做主动媒体、善意媒体。“主动”是说不等不靠多沟通，增强彼此了解和互信；“善意”则是以积极、稳妥和建设性的原则揭示真相，以维护社会正义与社会公德。主动是增强互信的关键，善意是彼此了解的基础。
当然，这不是说政府和媒体间，“你好我好大家好”的一团和气，而是以开放、包容的心态，尊重各自职业特性和社会责任，通过良性互动弘扬社会主流价值观，更好地服务社会大众，让绝大多数人受益，其实这也正是二者工作的终极目标所在。
互相主动，各释其善；互相尊重，得道多助。如此媒政互动，善莫大焉。
一丁
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