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清库存提信心 家电渠道五一展开促销战

发布时间:2012年04月26日 14:09 | 进入复兴论坛 | 来源:中国家电网 | 手机看视频


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  [中国家电网讯] 距离“五.一”还有几天的时间,然而各家电渠道商传统卖场也好电商也罢,都已经剑拔弩张,促销大战已初见端倪。传统家电卖场除以往常用的促销方式降价、打折、返券、送礼品外,今年的促销方案可谓是花样倍出,像国美的刷卡再享受诱人优惠,差价返还承诺等已不足为奇。而然今年的电商们为迎接黄金周也是“痛下血本”。打开电商的网站很容易发现电商的促销大战也已经吹响号角,苏宁易购网的“全网底价日,三折抢三天。”、国美旗下库巴网的“48小时终极疯抢惠”、京东商城的“换个方式买家电、京东低价天天见”,可见电商们为黄金周的节日气氛增添了不只几分喜庆。

  今年五.一黄金周家电渠道商们缘何如此不约而同的实施促销战略。不难发现受家电政策退出、国内外经济形势的影响,一季度家电销售情况不是很乐观,并据商务部发布数据显示;一季度家电行业家用电器销售额同比下降5.8%。可见一季度家电渠道商的日子似乎不太好过,由于销售额的下降必然会带来渠道商们的库存压力增大,特别是电商,库存成本会占其成本组成的很大比重。如果渠道商们想尽快解决库存压力,那么五一促销大战就必不可少。并且国家消费促进月的到来也需要家电渠道商的新鲜“血液注入”。

  业内人士称“此次促销战略的目的除以缓解库存压力、响应消费促销月号召外。通过黄金周促销战略形成火爆销售场面,从而起到振奋人心,鼓励企业员工也是此次促销战略的原因之一。”一季度家电市场疲软,销售不容乐观,势必会带来企业员工积极性大减,信心渐失。所以为企业的长久发展考虑,重镇旗鼓,振奋人心,激励员工已经迫在眉睫。记者随机来到某家电卖场对几位基层导购人员做了解。记者问道“一季度和最近几天相比从工作强度和心情上比有什么不同”,导购人员表示“虽然一季度工作强度几乎是没有,每天出一台或者不出货都不稀奇,可是工作起来来没有什么劲头,感觉没有动力,然而从卖场促销打折开,每天的工作量虽然大,但是感觉不累,而且工作有动力了”。

  在工业工程学研究中,除现场布置,现场安排等以外员工的工作积极性也有很重要的研究意义,很多学术研究表明员工积极性对企业发展有着至关重要的作用。相信此次促销战略会对员工积极性起到很重要的鼓励作用。

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