用“奖”营销基金借力打力_新闻台

　　本报记者张鹏

　　又是一年颁奖季，基金业界颇具权威的评奖活动陆续揭晓。部分获奖的基金公司借助这些评奖的影响力进行营销和宣传，成为了一道靓丽的风景线。业内人士指出，基金公司营销方式越来越多元化，而借助重量级奖项推广自己可以达到营销、投资者教育和品牌宣传等多重目的。

　　基金借力打力

　　3月28日，“第九届中国基金业金牛奖颁奖盛典”揭晓了金牛奖。作为中国基金业的至高荣誉，“金牛奖”正被获奖基金公司以多种方式呈现出来，力求达到二次传播的效果。

　　在嘉实基金公司网站上，中国证券报记者看到“嘉实基金荣膺六项金牛奖，获得2011年金牛基金公司”的图片赫然醒目。“亲们，春天来了！华商盛世成长基金再次获得金牛基金奖。在这美好的时节里写下您对我们的建议或寄语。播下希望的种子，期待精彩的收获！约定春天，精彩有礼！关注@华商基金管理有限公司+转发此微博+寄语+@3位好友，手机充值卡、ipod shuffle等你来拿！”在华商基金公司新浪官方微博上，如此一条微博引来诸多粉丝互动。

　　富国基金对外发布的新闻稿则称：“富国基金不仅再度夺得‘金牛基金公司奖’，而且旗下富国天利、富国天成、富国汉盛、富国天瑞、富国沪深300等五只基金获得金牛基金奖。其中，富国沪深300是同类获奖产品中，唯一持续超越标的指数的金牛基金产品。”

　　权威奖项方有价值

　　上海证券基金分析师刘亦千指出，基金公司营销方式越来越多元化，借助业内的评奖推广自己可以达到营销、投资者教育和品牌宣传等多种目的。新浪基金研究中心总监庄正则表示，现在涉及基金的评奖很多，以后还会更多，基金公司应学会有所取舍。在他看来，基金公司应看重评奖的权威性和影响力。一方面，评奖是在专业权威的基础上评选出来才有公信力；另一方面，没有影响力的奖项对基金公司投资和销售的助益很小。

　　显然，“金牛奖”对于获奖基金公司而言分量都很重。据代表银河证券参加“金牛奖”具体评选工作的银河证券基金研究中心介绍，根据评选规则，他们提前做好基础数据准备工作，做好必要的尽职调研，深入分析基金管理公司和基金产品的运作特征等，会同主办单位和其他兄弟评价机构一起，认真做好具体的评选工作。