大众媒体传播高雅艺术_新闻台

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　　《北京晨报》是我们非常好的伙伴，在各个环节都给予了我们莫大的支持，报道深入浅出、形式多样、很有深度和内涵。

　　“滴灌工程” 增强全民艺术体验

　　大剧院每年的商业演出保持在近900场，其中国内演出占到近70%。我们希望通过经典和艺术的塑造让观众真正走进剧场，真正喜欢上民族艺术。

　　我们一直以艺术和市场的双重眼光进行艺术生产，打造高质量的产品。今年我们会建立国家大剧院国际国内协作网，并启动筹建欧洲演出公司，充分利用国家大剧院艺术经营的平台作用，建立符合国际运作规范的演出经纪机构，为推动中国文化“走出去”提供渠道和途径。

　　一直以来，大剧院都在不遗余力地推动着“滴灌工程”的实施，着力于艺术普及与观众培养，在创作、制作、策划、演出等各个环节，以“观众”为出发点，力图让更多人民群众享受艺术体验、感受艺术魅力、提高艺术素养。

　　为了辐射到更多观众，培育文化市场，今年，大剧院会继续开展并大力推进公众艺术普及教育。如歌剧节期间，我们会把讲座带进全市学校、社区、企业，到我们的歌剧培养基地与孩子们亲密接触，五月音乐节期间，我们还会把演出带到学校去。

　　另外，在降低票价方面，今年，大剧院加入首都剧院联盟，一如既往推出低票价区。

　　调动媒体推广高雅艺术

　　要打造像美国的百老汇、英国的伦敦西区式的文化艺术传播平台，引进来是我们每一位文化工作者应追求的更高层次的展示途径。大剧院也强调在制造出高质量文化艺术产品后，一定要重视加强产品的传播力度，打造品牌建设。

　　在“传播决定影响，影响决定市场”的现实状态下，舞台艺术产品展示的前提是传播，传播的目的是市场，市场的运营靠品牌，品牌的效应促展示……这实际是一条紧密的产业链。当我们的传播实现了品牌的建立，我们就不仅能拥有市场，中国的文化向世界展示的途径也就更宽泛了。

　　4年多来，国家大剧院在调动报纸、电视、广播、网络、新媒体等一切可供利用的公共媒体资源基础上进行高雅艺术的传播与推广。

　　中国有句俗语叫“酒香不怕巷子深”。但在今天，高雅艺术对于普通大众而言，仍有一定的距离感，加上这个时代资讯爆发，仅靠我们自己的力量是很有限的，我们希望更多社会力量，特别是大众媒体能更好地参与到高雅艺术的传播与普及中来。

　　人物背景

　　邓一江国家大剧院副院长，教授、硕士研究生导师；中国舞蹈家协会理事；中国音乐剧研究会副会长；原北京舞蹈学院副院长。长期从事舞蹈表演、舞蹈编创、教学与研究工作，编创导演舞剧、歌剧、大型综合晚会几十部，编写的教材、编剧作品获十多项国家级奖项，为中国舞蹈编导学科的完善和发展做出了重要贡献。负责国家大剧院剧目生产创作工作，是国家大剧院制作的歌剧《图兰朵》、《卡门》、《托斯卡》、《蝙蝠》、《灰姑娘》、《茶花女》、《赵氏孤儿》等，新编京剧《赤壁》，话剧《王府井》、《简爱》，舞剧《马可波罗》等院藏剧目的监制。