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因在其他市场的份额不断遭到蚕食，黑莓手机制造商RIM正试图通过降低黑莓手机售价的方式扩大在非洲的市场份额，而非洲对售价较低的智能手机需求正在增长。
近期，RIM的市场份额不断下滑，最近的销售数据显示苹果甚至超越RIM成为加拿大第一大智能手机厂商。
智能手机对于非洲来说仍是奢侈品，而华为Ideos等低价智能手机却在非洲取得了成功，迫使其他厂商重新定位战略。诺基亚占据了非洲入门级手机市场的主导地位，但零售价仅为100美元的华为Ideos证明非洲对低价智能机的需求很大。
RIM发言人Waldi Wepener表示：“非洲是RIM未来增长的重要一环，我们将继续对非洲投资。RIM会选择在恰当的时机推出新的产品。”
目前，RIM通过与80多家运营商合作在40多个非洲国家销售黑莓手机。RIM表示，正和非洲运营商和经销商紧密合作推出低价位的产品。
Waldi Wepener指出：“我们的主要卖点之一是BBM。BBM是全球最大的社交移动网络之一，全球活跃用户超过5500万。BBM在非洲主要市场的渗透率非常高，在南非的渗透率达到了98%。非洲市场特别喜欢BBM，因为BBM使得那里的消费者分享文字和语音消息、图片和视频。”
非洲的多数手机用户使用预付费服务，且收入不高。RIM已经和肯尼亚、尼日利亚和戛纳等地的运营商合作推出多样的黑莓互联网服务计划。
Waldi Wepener最后表示：“我们将继续在非洲推出售价合理，拥有极强通讯功能和丰富应用的智能手机。”
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