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尾随佣金涨到75%了！比此前70%的坊间纪录又涨了5个百分点。不知不觉间，基金业佣金高企已经成为常态。此时，也正是基金真正进入品牌竞争的开端。
银行和券商理财产品崛起、渠道费用坐地涨价，新基金发行屡创地量。基金业出路在哪里？“市场化程度高的商业银行，更愿意自主选择合作的基金伙伴。”谈及公司未来出路，上海一家小公司高管深有感触。
诚然，除去那些口含金钥匙出生的“富二代”，更多的基金公司和商业银行之间是商业合作，谁强谁就是买方。
基金公司上门拜托银行卖基金。而银行设置了门槛，有条件接待。先看名片：“富二代”，行情好加上股东支持，几十亿的首募规模不在话下，而如果市场不给力，“富二代”发行之后业绩常常“坑爹”。到最后，即便是“富二代”也得给激励费。
“业绩+品牌，就是基金公司进入银行的通行证。”上海某公司市场人士不无感触地说，“如果你是长期业绩和品牌的巨头，银行来求你而不是你去求银行。如果跟基金公司的合作伤害了银行的客户，给再多的激励费也是徒劳。”
事实上，在目前基金业，品牌的影响力超过业绩。上海某小型基金公司近几年股票基金业绩不俗，不过品牌不够强，其规模一直做不大。可见，尽管业绩仍是基金公司竞争的一大战场，但越来越多的公司已经意识到品牌才是硬道理，一些大公司品牌策略已经走在行业尖端，富国基金近期通过“超越”系列微电影为公司品牌形象增色不少。
上述上海某小公司高管透露，今后公司在做好业绩的同时，主要力量投入品牌建设。“品牌是大方向，只要持续努力，百年资产管理公司的品牌就水到渠成。”（证券时报记者 张哲）
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