刚性需求仍在家电企业转型升级迎寒冬_新闻台

　　尽管业内人士都预测到了，家电下乡政策对于家电销售的拉动作用会在2012年逐渐减弱。但是，当看到1月份家电下乡销售数据的时候，相信所有人心里还是五味杂陈。

　　根据商务部公布的数字，1月份全国(不包括山东、河南、四川、青岛)家电下乡产品销售517.9万台，实现销售额137.4亿元，同比分别下降32.5%和25.7%。

　　另外一个需要注意的是，尽管只有三省一市的家电下乡政策到期，但是几个家电下乡政策“受益大户”海尔集团、海信集团、美的集团等家电下乡生产企业的销售额出现了大幅度下滑，下滑的幅度在30%以上。

　　数字在进一步证实，“靠政策吃饭”的家电企业如果不能在政策结束之前找到发展空间，那么“过冬”就有很大困难了。

　　在过去的几年中，家电下乡、以旧换新、节能补贴三大政策对家电业应对金融危机发挥了重要作用，有力拉动了家电行业的发展，而在政策逐步退出之后，家电行业的发展也将回归常态。事实上，家电业“常态”运行也是一个必然会到来的结果，毕竟这个靠政策而风生水起的行业，在政策结束之后，也面临着经济周期的正常调整。

　　但是，有评论也指出，尽管业界认为1月份的家电下乡数据下降标志着家电业在2012开春遭遇“倒春寒”，但是2012并不是世界末日，需要正确认识企业将要面临的困难和即将到来的不确定性因素，不能一味悲观失望，而是要以积极的心态来面对。

　　欧债危机、美国经济低迷、成本上涨、人民币升值等各种因素，都将对家电业2012年的发展带来不利的影响，但是，2012年也有着支持产业发展的积极因素。这些积极因素是，我国正处于城市化发展时期，从长期看刚性消费仍在上升；家电市场正处在消费升级的历史时期，为家电产业升级提供了机遇；同时，房地产市场价格调整可望打破僵局，暂时受到抑制并积蓄的刚性购买力一旦释放，必将拉动家用电器的消费回升；保障性住房的建设2012年有望进一步落实和扩大，可能带动家电销售的新领域；除此之外，通货膨胀减轻，原材料价格下降及人工成本提升的速度开始减缓。中国家用电器协会理事长姜风认为，2012年家电市场将呈现前低后高的发展态势。

　　所谓刚性需求是，我们可以到看到，近年来由于我国经济高速增长，人民生活水平不断提高，收入显著增加，而由此带来的改善生活质量的需求。无论是城镇居民，还是农村消费者，其收入都是在不断增长的。根据国家统计局的统计数字，2011年全国农村居民人均纯收入6977元，比上年增加1058元，增长17.9%。剔除价格因素影响，实际增长11.4%，增速同比提高0.5个百分点。城镇居民人均总收入23979元，其中，人均可支配收入21810元，比上年增加2701元，增长14.1%。剔除价格因素影响，城镇居民人均可支配收入实际增长8.4%，增速同比提高0.6个百分点。

　　城镇居民和农村军民收入的提高，则直接带动了消费的需求。也正是因为居民收入的不断提高，才使家电产品不再是少数人才能享受到的奢侈品，而是已经普及到千家万户，成为每家每户必备的产品。

　　除了刚性需求外，新的政策推动也将对家电行业的发展起到积极的作用。