家电市场“热盼”利好政策_新闻台

■ 家电行业记者张忆

　　与前两年热热闹闹、红红火火的春节家电市场相比，刚刚结束的龙年春节家电市场似乎又比上一年的沉寂好了一点点，深圳市场虽未出现以往增长翻番的大喜景象，但部分产品的热卖还是可圈可点。

　　３Ｄ电视３Ｃ产品成亮点

　　春节长假期间，作为年关消费的重头戏，家电行业虽整体有些萎缩，但也有表现不俗之处。不管是从促销的种类还是力度来看，深圳苏宁、国美、顺电等家电卖场都十分“接地气”，把握了消费者的消费心理和需求，通过多样化的促销举措及服务保障迎来了火爆销售，赢得了“开门红”。其中，制暖小家电、３Ｄ彩电以及包括ｉｐｈｏｎｅ４Ｓ在内的３Ｃ产品成为节日期间最大的亮点。

　　尽管家电企业压力“山大”，但各大厂商还是早已摩拳擦掌铆足了劲，希望借助假期掀起一轮销售热潮。以黑电为例，记者走访家电卖场发现，各大彩电品牌均已在３Ｄ及智能电视领域推出新产品，力求瓜分到一块蛋糕。另外，ＩＴ企业巨头，包括苹果、微软、谷歌等，对于智能电视市场也是虎视眈眈。而随着年前３Ｄ频道的开播，春节期间３Ｄ电视机市场规模呈现放量增长，价格上比去年降幅５０％之多。来自深圳苏宁的数据显示，春节期间销售最火爆的彩电品类中３Ｄ彩电占比已经超过５０％。

　　除以电视为代表的传统家电迎来热销外，３Ｃ品类的增长也是今年春节的一大亮点，其中ｉｐｈｏｎｅ４Ｓ可以说成为了春节期间最受关注的明星机型。有家电人士分析，在强化传统家电销售的同时，很多电器连锁都在主动加大对３Ｃ类销售的投入，也将成为家电连锁突围的重要武器。

　　另外，由于春节期间天气寒冷，以及回南天的缘故，各种品牌电暖气、加湿器等冬季家电受到大量消费者追捧。据国美卖场负责人透露，春节期间，小家电非常热销，同比增长达到了６０％。

　　２０１２期盼利好政策回归

　　来自商务部的最新监测数据显示，除夕至正月初六，全国重点零售和餐饮企业销售额４７００亿元，比２０１１年春节期间增长１６．２％；但家电增长明显慢于整体消费增速。家电研究机构奥维咨询的监测数据显示，２０１２年元旦第一周，全国彩电、冰箱、空调、洗衣机的零售量同比分别下降２１．８％、２９．５％、５３．６％和３４．７％。

　　一方面，这是由于家电以旧换新政策的正式结束，家电行业进入了一个艰难的“断奶期”；另一方面，由于大的经济环境不太景气，２０１１年家电行业整体表现不佳，对家电厂家与商家来说，低迷的市场给企业带来了巨大的压力。于是有业内人士分析指出，受房产调控和成本上升等因素影响，预计龙年家电销售仍将比较困难。

　　实际上，在以旧换新等政策陆续退市后，国家相关主管部门正在考虑出台一系列市场刺激政策。据了解，新一轮的政策支持正在调研酝酿过程中，预计会推出包括对平板电视、太阳能热水器、变频空调等产品的节能补贴，以落实政府承诺的节能减排目标的实现。这些都会对今后需求增长起到刺激作用，把政策推动与刚性需求结合起来，我们希望能够给２０１２年的家电市场带来一些生机。