后政策时代容声冰箱以质取胜从容应对"寒冬"_新闻台

　　【赛迪网讯】进入2012年1月份以来，相比往年红火的春节市场，今年的冰箱市场表现则较为黯淡。据中怡康数据显示：截至到1月22日，2012年前三周的冰箱销量与去年同期相比下降24%，冰箱市场并没能凭借春节消费迎来开门红的发展势头。

　　面对俨然而来的家电寒冬，记者近日采访了冰箱巨头容声冰箱负责人冯涛，其称，所谓的家电寒冬，受到较大冲击的是完全依靠国家刺激性政策才得以获得较大发展空间的中小型企业。中小型企业盲目追求规模、重量不重质的发展思路在国家政策取消后则会完全丧失价格优势，失去竞争实力。另外，冯涛也表示，虽然国家政策的实施提前透支了市场需求，随着政策取消也导致部分需求下降，但是国家“十二五“城镇化进程的加快、新婚新居人口的继续增长也保证了家电市场的刚性需求，而这部分人群则更加注重生活品质、重视产品质量，像容声冰箱这样走高端战略、以品质取胜的品牌则有更大的增长空间。同时，冯涛还指出，针对白电产品同质化严重的现状，容声冰箱依靠强大的生产能力和深厚的技术积累，特提出“重视消费者体验”的发展策略，以消费者需求为研发和生产的基础，提高产品竞争力。

　　据中怡康数据显示，在刚刚过去的春节市场中，虽然冰箱行业整体下滑幅度较大，但是容声冰箱则表现良好。在三门及多门高端冰箱领域，容声冰箱则一直保持行业第二的市场份额，充分彰显了容声冰箱在高端冰箱领域的地位及增长实力。而其目前率先在全国范围内开展的“艾弗尔II震撼上市礼献全城”“三门冰箱秒杀价1999”等活动也获得了较好的市场反响，容声艾弗尔系列多门、对开门、三门等高端冰箱同比增幅分别高达115%、60%、20%，为冰箱市场2012年新春销售打了一针强心剂。

　　据了解，容声冰箱具有29年的专业制冷经验，早在上个世纪90年代就提出了“质量取胜”的发展策略，并在本世纪初针对消费者消费需求的升级，将“质量取胜”上升为“专业容声品质取胜”，推出了“艾弗尔”系列高端冰箱产品，在继续坚持质量的基础上，更加注重产品的外观工艺、技术创新、消费者体验。新上市的容声冰箱“艾弗尔”Ⅱ系列产品由国际领先的设计公司DESIGNIT进行外观及内饰的工艺设计，极致简约，又通过金属酒架及挂件等精巧构思彰显品位及人性化关怀。而行业领先的纳米水雾保鲜技术又将保鲜技术推向了新的高度，在给消费者提供无霜冰箱环境的同时更加注重食物的水分补充，打造消费者营养健康生活。

　　据悉，容声冰箱“艾弗尔”Ⅱ系列产品将会在未来一个月内进行全国范围的大批量上市，全面破局家电寒冬局面。