换个角度看“最牛植入广告”_新闻台

　　上月31日，宜宾网友“小宇”在本地某网络论坛发帖，称宜宾南岸原卫星观测站公路外墙上出现了两幅交警宣传标语，分别印着“交警温馨提示：拒绝酒后驾车”和“带着平安上路载着幸福回家”字样的宣传标语。两条横幅左边均为某品牌白酒广告，横幅右下角均印着：宜宾市公安局交警支队宣。网友质疑交警收了赞助费，戏称其为“最牛植入广告”。宜宾市交警支队回应称不知情，标语系广告公司擅自悬挂，已对该广告公司提起诉讼。（2月5日《华西都市报》）

　　不经交警部门同意，擅自悬挂落款为“宜宾市公安局交警支队宣”的宣传标语，让交警为广告公司背了“黑锅”，交警的确有权利通过法律途径维护自己的权益。但是，既然真相已经大白，宜宾交警支队已经洗清了收赞助费的嫌疑，如果换个角度来看这起“最牛植入广告”事件，我倒觉得，人们完全没必要对该广告标语大加挞伐，而宜宾交警支队也没必要非要和广告公司对簿公堂不可。

　　网友们戏称该白酒广告是“最牛植入广告”，这是站在宣传标语的角度上来看的，而如若站在广告公司的角度上，该宣传标语是为了配合白酒广告而设的，应该是在广告中植入的宣传标语，算得上是一种“最牛植入标语”吧。从广告创意上来看，在白酒广告中植入拒绝酒驾的宣传标语，很能创造出一种强烈的视觉和内涵反差，容易让人记住该白酒品牌；而在白酒广告中植入宣传标语，也会因为这种反差而对该宣传标语印象深刻。可以说，白酒广告和宣传标语相互反衬，广告和宣传的效果可谓相得益彰广告白酒品牌和宣传拒绝酒驾原本就没有尖锐对立的矛盾，两者相互植入有何不可？

　　白酒广告和拒绝酒驾的宣传标语的这种相容共存性，与烟盒上印有“吸烟有害健康”相类似，都是一种告诫，一种提醒。酒驾作为一种难以根除的社会痼疾，很有必要通过各种渠道加以宣传和治理。说不定有一天，所有品牌的酒瓶上，所有的酒类广告中，都会被强制附上“酒驾危害安全”的宣传语呢，果真到那时，谁能说得清这究竟是“最牛植入广告”还是“最牛植入标语”？