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龙年春节北京车市销量较元旦下降90%

发布时间:2012年02月02日 10:49 | 进入复兴论坛 | 来源:中新网 | 手机看视频


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  记者从北京亚运村汽车交易市场了解到,龙年春节期间,亚市开市3天,同比去年虽然增长了112.5%,但绝对量较元旦假期下降了近90%。亚市副总经理颜景辉告诉记者,今年春节车市虽然依旧较为冷清,但却显得很平静,厂商对春节市场人气不旺似乎心里早有准备,少了些许惶恐,多了一些淡定。

  颜经理将北京春节车市归纳为6种市场表现并进行了原因分析:

  1.春节车市人气总体不旺

  受北京小客车增长总量控制政策延续影响,消费者随机需求受到限制,购车意向群体缩小,节假日休闲逛车市的消费者减少起码五成。

  2.元旦销售开门红,春节回家过大年,厂商、消费者更加理性对待春节经济。

  (1)由于2012年北京延续小客车增长总量控制政策,购车需求在政策调控下释放平稳,厂商将主要营销精力放在岁末年初。据亚市数据显示,元月上旬新车交易量同比去年增长92.3%,特别是元旦假期市场人气及交易量较周六、日增加2成―3成,三天假期新车交易量同比增长138.5%,可谓新年开门红。

  (2)与元旦市场相对照,厂商对龙年春节市场销售并未抱以过高期望值,市场营销活动平淡无彩,80%的销售人员休假回家过大年。春节较元旦交易量下降近90%。

  3.市场价格优惠没有明显变化,对消费者缺乏足够吸引力。

  4.物流运输收工休眠,市场部分车型、颜色不全,降低了消费者的可选择性。

  5.外地客户包括远郊区县消费者春节进京进城旅游、逛庙会兼顾购买新车、二手车,仍是京城车市的一大特色。亚市数据显示:春节期间高级车销售占70%。

  6.庙会人多,逛车市则成为意向消费者节日活动的又一选择。亚市消费者调查显示,30%节日逛车市消费者恐惧庙会人多,而选择了逛车市。(记者王溪)

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