财富：苹果推iBooks 2意在向学校销售iPad_新闻台

　　北京时间1月21日早间消息，据《财富》杂志报道，苹果推出iBooks 2数字教科书计划的背后目的可能是为了销售更多iPad。

　　苹果昨天在纽约古根海姆博物馆举行了iBooks 2数字教科书服务发布会，苹果全球营销部高级副总裁菲尔席勒(Phil Schiller)从一开始就迅速指出，教育是如何成为苹果核心业务的。苹果的iBooks 2数字教科书计划不仅会影响学生如何学习算术，还可能会影响教育出版界的营收格局。

　　根据昨天的发布会信息，苹果iBooks 2服务主要针对K-12(美国12年小学到高中义务教育)教科书。根据美国出版商协会发布的数据，K-12领域2010年的净营收达到55.1亿美元。由于电子书捆绑其它科目材料销售，目前还无法算出电子书在K-12领域营收中所占比重。不过以高等教育市场做比较，该市场2010年营收规模达到45.5亿美元，其中5.7亿美元是来自数字销售，相比2008年增长70%，而印刷版教科书只增长了16%。

　　可以肯定的是，K-12教科书市场中的电子书比重也会达到上述水准，这是因为两种学制系统在教科书销售上存在根本性区别：在高等教育中，学生自己购买材料(和电脑)，而在低级别年级中，出版商将直接向教育局出售教学软件套装，这其中就包括教室的电脑采购。

　　销售iPad

　　换句话说，苹果昨天的iBooks 2教科书项目只适合已拥有或即将拥有iPad的学校。向学校销售iPad才是苹果的真正意图，而不是电子书。

　　苹果上世纪80年代也曾采取过类似策略，苹果当时为了控制PC市场，在Apple IIe电脑上推出了Print Shop软件。苹果此次同样希望通过进军教育电子出版市场锁定年轻一代用户，此次不同的是，Mac、iPod和iPhone已经无处不在，而微软上次已经统治家用电脑和Office市场，逼迫苹果不得已进军校园市场。

　　苹果将通过进军数字教科书领域获得丰厚收入。如果参照苹果在应用商店和iTunes上的30%分成，苹果就可以获得相当大的营收。不过业界多数人认为，苹果将争取更多分成，但是出版商在处理营收分成上也非常聪明，苹果所获取的分成就相当于出版商纸质书出版所耗费的成本，这其中包括打印、装订、入库和出货。

　　电子书和纸质书的一大区别就是价格，根据苹果披露的信息，iBook售价为14.99美元或者更少，而纸质书的价格在65美元至120美元。K-12教科书之所以售价更高的原因是因为该书籍的一般使用周期为7年，成本可以分摊在每一学期中。

　　而且苹果还为出版商推出了iBooks Author电子书制作应用，降低了出版商生产复杂性和成本，将他们锁定在iOS平台中。苹果只需要担心iPad的生产成本，寻找多个方法将更多iPad带入K-12学校中。(晓明)