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红星美凯龙: 全产业链服务孵化家居中国品牌(企业视窗)

发布时间:2012年01月17日 06:48 | 进入复兴论坛 | 来源:人民网-人民日报 | 手机看视频


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  年终盘点战绩,2011年国庆节期间的销售让红星美凯龙员工很长士气:全国商场统计销售就高达37.25亿元,销售总额较2010年同期同比增长100.17%,客流超过165万人次。红星美凯龙董事长车建新说,中国家居业发展迅速,年均增长超过15%,其中家居制造占据全世界70%的制造量。但耳熟能详的本土家居品牌屈指可数。红星美凯龙立志做“家居中国品牌孵化器”,通过“全产业链服务”,孵化优秀家居品牌。

  郑州闽粤投资公司总经理吴建平2007年开始在红星美凯龙经营建材生意,如今他的产品品牌已经打出知名度,“每年百分之三四十的业务增长量,这4年我赚的钱比前12年还要多……”曾有一家板木家具品牌面世后,被很多厂家仿造,该企业提供专利证书申请保护后,红星美凯龙给予了大力的支持,拒绝仿造厂家进入商场。该企业总经理陈晓太表示:“注重知识产权的保护,这对品牌是极大的支持。”

  口碑好源于服务的精益求精。这几年,红星美凯龙的定位开始从“渠道”向“平台”转移。即不再花心思去直接经营具体家具产品,而是借鉴欧美“Shopping Mall”的模式搭建好一个商场平台,引入工厂、地区经销商进入来做“现场直销”,让这个平台成为他们的渠道;而红星美凯龙的角色则从“产销者”转变为“经营管理者”,为入驻的品牌商提供“统一的营销、统一的售后服务、统一培训”等“全产业链服务”。 红星美凯龙成立25年时间,在全国77个城市设立93家连锁商场,创造了第一个走向外地、第一个做加盟店、第一个买地自建商场、第一个创建全世界最大单体家居商场等诸行业第一。

  在发达国家,家居流通企业前几名占据了60%以上的市场份额,而中国的前三大家居流通商的市场份额与这一数字对比相去甚远。因此,国际投资机构非常看好中国家居行业的未来发展潜力。2010年,美国华平集团、中信产业基金、复星集团和渤海产业基金联合向红星美凯龙注资26亿元人民币,成为当时中国家居行业史上最大的一宗融资。中国家具协会会长贾清文表示,在家居洋超市等外来巨头的重重围阻下,中国家居业的发展需要领头羊,红星美凯龙凭借其现有的行业优势地位,优秀的管理团队以及清晰的商业模式,有能力成为未来行业调整中的领跑者。

  作者:曲昌荣

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