终端：背靠内容“好乘凉”_新闻台

　　纵观2011年，专业电子阅读器几乎可以算是价格“跳水”最快的数码产品。2011年5月，电子书厂商汉王对外宣布全面下调旗下电子阅读器产品销售价格，最低仅售599元。6月份盛大紧随其后宣布将电子阅读器“竹书”从999元直降到499元，此后纽曼、爱国者等不少电子阅读器厂商纷纷跟风降价，曾经动辄两三千元的电子阅读器产品在不到两年的时间里平均价格已跌至500元。

　　电子阅读器的降价风潮显然来自同质化竞争，“电子墨水不伤眼睛”、“电池续航能力可达数周”等曾经的卖点随着此类终端的丰富已显得平淡无奇。电子阅读器的盈利模式也从卖产品转向卖内容。市场研究机构易观智库发布的报告显示，从2011年第三季度我国电子阅读器市场份额来看，内容匮乏的“老大”汉王所占份额正在逐步下降，和与市场份额排名第二的盛大间的差距不断缩小，而盛大正是通过以内容为导向，通过扩大电子阅读器销量拉动资源变现的模式来实现电子阅读器份额的提升。

　　内容资源的所有者们也在切入电子阅读器市场。销售实体图书起家的网购平台当当网日前宣布，将在2012年4月前推出自己的电子阅读器，定价低于500元，“低价入市”仰仗的也正是自己日渐庞大的电子书资源。根据当当网分管数字出版业务的副总裁易文飞介绍说，目前，当当和近200家图书出版社进行了合作，首次上线的电子图书达5万部，其中90%以上的电子书售价低于每本10元。

　　内容决定市场份额的准则不仅通行于国内。2011年5月，网上书店亚马逊宣布其电子书销售量已经超过其纸质书销售量。正是凭借其所拥有的超过100万册的电子书资源，2011年亚马逊电子阅读终端Kindle销售量超过2010年3倍。

　　如果说电子阅读器是在和传统纸质书争抢读者，那么作为数字出版的另一个重要“落地”终端，更便携的智能手机则把更广泛的人群拉进数字阅读。数据显示，2011年第三季度我国智能手机出货量为2390万部，比第二季度增长58%。随着智能手机的快速普及，手机出版的业态也正在逐渐丰富，目前国内已有一半的报刊开展了手机报业务，手机报数量已突破1500种。手机新闻网站、手机小说、手机报等业务已成为手机网民阅读最重要途径之一。

　　在内容上，作为手机阅读的主导者，三大运营商也正在谋求与传统出版社、互联网内容提供商等展开合作，丰富手机阅读的内容。以中国移动的手机阅读基地为例，它不仅将70多家著名出版社招至麾下，还携手京东商城、博库书城、当当网，合力打造手机购书门户“壹书店”，截至2011年10月底，中国移动手机阅读客户端月访问用户数突破千万。