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中国网络广告及搜索引擎市场监测方法
通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。
桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。
结合艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker和网民网络行为连续性研究系统iUserTracker分析
艾瑞获得一些公开信息的渠道：
政府数据与信息
相关的经济数据
行业公开信息
企业年报、季报
行业资深专家公开发表的观点
注：此次发布数据为根据监测方法预估数据，仅供参考。
目 录
2011年网络广告整体发展情况数据
2011年网络广告细分领域监测数据
2011年搜索引擎广告市场监测数据
2011年核心企业广告营收监测数据
2011年网络广告整体发展情况
2011年中国网络广告市场规模达到511.9亿，超越报纸广告；
移动互联网广告规模增速超过传统互联网广告增速，全年整体比重达到4.5%；
传统互联网广告市场中，门户网站比重进一步下降，电商网站比重迅速上升；
2011年四季度搜索引擎市场规模56.8亿元，全年规模达到187.8亿元；
搜索引擎市场中百度份额进一步扩大，搜狗、搜搜等品牌发展加速；
网络广告市场中的核心媒体比重进一步增长，各媒体排名略有变化。
2011年中国网络广告市场规模达511.9亿，超越报纸广告
2011年全年中国网络广告市场规模达到511.9亿，较去年增长57.3%；随着网络广告规模的不断增长，预计未来几年网络广告的增长率将会趋于平缓。
随着网络广告市场规模的迅速增长，2011年网络广告已经超越报纸广告453.6亿的规模，并逐渐接近电视广告724.4亿的规模。
移动互联网广告增长十分迅速， 2011年其比重已经达到4.5%，预计未来其增长率还将保持较高水平，在网络广告市场中的比重会不断上升。
网络广告市场整体趋势解读
2011年，网络广告市场整体维持了较高增长，在搜索引擎、电商网站、视频网站等媒体的带领下，本年度网络广告市场规模达到了511.9亿，较报纸广告的453.6亿高出了58.3亿。互联网对信息传播方式和营销方式的深刻改变，使得互联网媒体对传统媒体的冲击十分明显，未来这种趋势还将继续深化。
尽管目前移动互联网广告当前的绝对规模还有限，但是未来增长潜力巨大，移动互联网中的新兴公司不断涌现，互联网大公司在这方面加速布局。同时，值得注意的是，移动互联网广告市场与传统互联网广告市场有着很大不同，并且移动互联网市场远未成熟，竞争格局还有着很大的不确定性。
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