东风标致进入产品密集投放期_新闻台

　　深耕中国车市数年的东风标致，在2011年迎来新一次爆发。近日，东风标致总经理雷新在接受采访时表示：“我们的目标是进入中国主流的汽车制造商行列”。在他看来，随着东风标致308、508、408系列产品陆续投放市场，整个公司正式进入8时代。在产品上，已初步实现对细分市场的覆盖。巩固并提升品牌影响力，扩大在细分市场的份额成为下一步的重点。

　　雷新认为：“产品将继续是我们的重心所在”。针对市场热销的SUV车型，东风将在2012年有所动作。通过完整的产品布局，东风标致希望能进入到主要企业行业。

　　进入“8时代”

　　近期，东风标致在市场上表现活跃。在今年的勒芒赛事中，标致908一举击败竞争对手，夺得冠军，再次加深了市场对标致品牌的认知。其“严谨与激情”的理念，再次获得了新的诠释。标致不断结合在汽车运动方面做出的成果，逐渐渗透到旗下产品中。408的现代技术改造、今年下线的508，以及新款308的技术改造，都延续了标致的品牌精神。

　　据雷新介绍，东风标致在中国市场成立的时间有8年，市场认知度与品牌影响力逐步提升。特别是东风标致508系列车型的投放，使得东风标致的品牌得到了新的展示。作为标致品牌投放中国的第一款中高轿车，508系列车型自上市之后，一直处于供不应求的状态。来自消费市场的订单中，大多选择了508的高端车型。这说明，东风标致的策略获得了极大的认可。作为欧系三驾马车的代表之一，东风标致508在中高档车型匹配只有C级车才有的配置，增强了竞争力。

　　在中级车市场，新308的投放，使东风标致实现了对中级车市场的全面覆盖，307、308、408组成的产品阵营，深入到中级车市场从低端到高端的细分区间。东风标致认为，以新308系列车型为主的中级车组合，确保了东风标致在这一细分市场的竞争力。

　　去年408车型的全球首发，是东风标致发展的转折点。这款车投放已经标志着东风标致整个产品投放进入了密集期，而且是保持了跟欧洲全球车型同步，同时在开发流程上也已经把中国市场特点和中国消费者需求纳入到最初的产品设计书当中，在整个产品研发的各个阶段，也会拿到中国市场做调研，倾听消费者的声音。“接下来，我们每年都会向市场投放一两款新车。”雷新说。

　　首要是转变营销理念

　　2011年，中国汽车市场增长放缓。按照行业内的分析，2012年，中国汽车市场的销量不会高于2011年。这样以来，市场的竞争势必会更加激烈。对此，东风标致认为，竞争激烈是必然的事实。要想在市场中立足，关键是要看能否获得消费者的认为。这需要企业的营销必须回到以消费者为中心的原点。来自东风标致内部的消息称，营销理念的转变，已经摆到了整个公司的首要位置。

　　南方日报记者乐国星