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高端白酒缘何涨价

发布时间:2012年01月01日 04:52 | 进入复兴论坛 | 来源:广西日报数字报刊 | 手机看视频


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  本报记者 梁伦光

  随着时间越来越临近年关,白酒市场销售旺季已到来。今年白酒市场销量不但一路走高,而且一改往年只在节前涨价的轨迹,出现高端白酒之间“互动”涨价潮,价格“步步高升”。

  高端白酒迎来涨价潮

  日前,郎酒集团总部的一纸涨价令,让郎酒在白酒“千元俱乐部”中再占一方高地。据介绍,郎酒这次将旗下产品价格整体提高了15%左右,可谓大动作。其中,红花郎10年陈酿市场终端指导价由536元/瓶调至598元/瓶;红花郎15年陈酿由936元/瓶冲刺“千元俱乐部”,涨到1180元/瓶;青花郎20年陈酿从1560元/瓶涨到了1880元/瓶,直逼飞天茅台。

  如今,包括洋河、郎酒、剑南春等一批知名白酒品牌在内也跟着提价,幅度为10%―30%。随着一线品牌的相继提价,二三线品牌或将跟进提价,整个白酒行业将掀起一轮涨价潮。而作为高端白酒市场风向标的茅台连续涨价,目前53度飞天茅台市场终端零售价2000多元/瓶。继茅台年初提价之后,五粮液也有过一次提价。其实,此次“涨价潮”是一次迟到的“潮涌”。早在今年9月份的中秋节、国庆节前夕,包括茅台、五粮液、洋河等知名品牌酒企就曾酝酿涨价。五粮液宣布9月10日起出厂价上调20%-30%,从原来的853元涨到1109元,成功迈入“千元俱乐部”。紧随其后的洋河股份9月13日宣布旗下“蓝色经典”系列产品价格平均上调约10%。挺进“千元俱乐部”的还有泸州老窖旗下的国窖1573,经提高出厂价后,在酒行、商超的指导价已达到1389元。

  “从年初起至今,茅台酒的供货量已经很少了,通常是先打款订货,厂家分几次才能给足订货量。”南宁市双拥路一家名酒专卖店的陈老板说,茅台酒有市缺货,经销商不得不提价销售。

  酒协行家分析涨价原因

  高端白酒缘何集体涨价?做了多年白酒代理的刘先生认为,在茅台酒的带领下,高端酒价格集体走高,除了茅台酒是由市场消费催高外,其他的高端白酒并非坊间传闻有“跟风”主动提价的嫌疑。主要是因为茅台酒缺货留下的空白消费市场,就由其他高端白酒补上。在高端白酒之外消费者的选择余地还是很大,不需要涨价来标榜自身高端白酒的身份,这也是白酒价格不由国家某一部门定价带来的“市场通病”。

  广西酒类行业协会会长张洪建认为,高端白酒涨价的原因是:第一高档白酒供不应求。比如:目前茅台酒的市场需求在10万吨左右,而其产能与之相差甚远,整个高端白酒市场的缺口就更大了。第二,中国加入世贸组织已经10年了,商务交流、商务外贸等业务对高端白酒的需求更多。高档白酒价格由企业自由定价,供不应求的商品,其价格必然上涨,这是市场经济的基本原理。中国已成为全球第二奢侈品消费大国,有消费能力的人和企业很多,所以市场消费对高端白酒需求很大。

  张洪建还认为,高端白酒在一定程度上,不是生活必需品,也不在政府定价的商品范围之列,因而价格是由市场来调节的。若无法最终解决市场上的供需矛盾,企业最终会进行调价。

  消费者在选购高端白酒。(资料图片)

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