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日本各大汽车制造商纷纷实施品牌战略 树立统一品牌

发布时间:2012年04月17日 15:49 | 进入复兴论坛 | 来源:人民网 | 手机看视频


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  人民网东京4月16日电 据日本广播协会(NHK)网站报道,随着日本汽车制造商与欧美、韩国汽车制造商间的竞争日趋激烈化,为了扩大汽车销量,日本各大汽车制造商纷纷实施品牌战略。

  其中,丰田汽车的高级车品牌“雷克萨斯”由于每种车型的设计款式不同。与德国的宝马和奔驰等款式统一的高级车品牌相比,丰田的高级汽车面临着“品牌效应难以渗透至消费者观念当中”这个问题。因此,为了能够让消费者一眼就认出丰田品牌,丰田公司决定将所有的汽车前方设计为相同款式,从今年开始将依次更换。

  此外,本田汽车为了强化高级品牌车“Acura”的品牌宣传,将重新打造一直停产的高级运动车“NSX”这一本田汽车的标志性品牌,并计划在海外将其作为“Acura”品牌的汽车进行销售。

  而日产汽车将面向新兴国家重新打造“DATSUN”品牌,计划从后年起在印尼等地销售。

  从此可以看出,在与欧美及韩国汽车制造商之间的激烈竞争中,各大日本汽车制造商均认为:“仅通过改善性能和质量是难以扩大占有率的,今后将通过强化品牌宣传提高汽车的附加值才是生存下来的关键。”(明月编译)

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