中超进入“金元时代”_新闻台

　　广州恒大队主教练里皮指挥球队闯入了亚冠联赛八强，这位拿着教练圈世界第二高薪的意大利名教头，开始在球场上展现自己的价值；他手下有年薪700万美元的孔卡，这位阿根廷球员一年的收入，与日本J联赛冠军球队全部球员的薪水相当。

　　对于中国的职业足球而言，这是一个复杂的时代。资本的力量涌入，让中国足球有了改头换面的契机，也带来了进退失据的尴尬。中超联赛正不可阻挡地进入“金元时代”。5月31日，在网易主办的第三届中国足球发展论坛上，各方嘉宾汇聚京城，对新资本涌入下的中超价值直抒胸臆，火花四溅。

　　中超身价

　　有所提升

　　粤超公司董事长、总经理刘孝五至今还对他1995年负责广州太阳神足球俱乐部经营时的经历津津乐道，当时，电视转播费、球衣广告和门票收入合计达到了500万元人民币，已经足够这家甲A俱乐部一年的开销。刘孝五说：“我挺怀念那个时候的。”

　　但是，那个时代再也回不去了，取而代之的是广州恒大俱乐部以一年7亿元人民币的巨额投入冠绝中超。这个数字甚至比日本J联赛投入最高的浦和红宝石队高出两倍多。事实上，正是广州恒大俱乐部在近两年不断的大手笔投入，让人感到中超联赛有了翻天覆地之变。

　　国家体育总局足球运动管理中心主任韦迪对此给予了肯定，他说：“许多投资人花费巨资，为中超联赛添砖加瓦，这是中超联赛的利好，也是中国足球的利好。有了这么多资本的进入，我们的联赛水准在进一步提高，同时足球产品也在进一步增值，冠名、广告资源、电视版权和门票收入都在提高，进一步说明新资本涌入后，中超价值也得到了重估，联赛品牌及价值在稳步提升。”

　　资深媒体人颜强在一份《中超联赛商业价值报告》中，亮出了如下数据：“2011赛季前8轮中超联赛场均观众1.76万人，而日本J联赛仅有1.5万人，这是中超联赛值得自豪的数字。”毫无疑问，高水平的外援和外教到来，让曾经冷清的中超赛场重新热闹起来，拥有众多的忠实球迷，中超公司才有希望将市场做得更大。颜强说：“中超大环境得到改善，赞助商和中超的商业开发必将迎来新的阶段。门票价格的提升、电视转播收入的增加都将是中超新的盈利点，附带的市场开发也会成为中超经营的希望。”

　　球员薪资

　　上涨明显

　　全世界都已知道中国职业足球联赛“不差钱”。面对中超俱乐部挥舞的钞票，经纪人和球员不失时机地坐地涨价。根据《中超联赛商业价值报告》，近5个赛季，中超外援在各俱乐部薪资支出中的比例已经达到了43％，而在转会市场上，2012赛季2.67亿元人民币的转会金额中，引进外援占用的资金量占到了80％以上，仅经纪人的佣金就达到了2000余万元人民币。

　　虚高的外援价格，让这些多花的钱变成了泡沫，而过高的投入，也让很多俱乐部不堪重负。

　　球员成本是目前中超俱乐部所承担的重大成本。近两年来，在广州恒大俱乐部的带动下，中超俱乐部薪资水平保持着整体持续上涨的态势。根据颜强的统计，中超俱乐部每年球员薪资的平均支出为5500万元人民币，有4家俱乐部超过了这一均线，以重奖著名的广州恒大俱乐部达到平均支出数的4倍。

　　在职业体育当中，有一条俱乐部运营基线，称为“51％定律”，即俱乐部在球员薪资和转会费方面的投入，不能超过上赛季总收入的51％。

　　美国男子篮球职业联赛（NBA）现在保持在48％，属于良性运营；英超豪门曼联俱乐部最想恪守51％的底线，但现在达到了70％，而中超高达79％。这是一个危险的信号，如果人力成本不断增加，而俱乐部收入没有明显增长，这样的联赛将难言健康。

　　韦迪表示：“如果中国足协每年有10亿元的资金，我们就能够扎扎实实把想做的事儿都做起来。”然而，现实是每年都有5亿多元的缺口。因此，韦迪希望中超俱乐部投资人能把热钱“用对地方”，呼吁各俱乐部重视青训工作，加大对青少年人才培养的投入。但是，现实并不美好。各俱乐部为了眼前成绩而“活在当下”，认为与其花时间培养本土球员，不如花更高的成本去引进可以取得即时效益的外援。

　　他国经验

　　值得借鉴

　　在职业足球领域，中国并非是“金元时代”的唯一成员。过去的日本足球、现在的欧洲足球都与“金元”相遇，但都视其为“洪水猛兽”。这样的态度，或许值得中超联赛警觉。

　　欧迅体育董事长朱晓东介绍说，日本J联赛开始几年投入非常大，一家有大财团背后支持的俱乐部买了很多球员，也引起了俱乐部间的竞争，导致联赛整体经营环境大滑坡，“1997—1998年，日本经济萧条，有些俱乐部破产，其他俱乐部也快支撑不下去了。那时候，联赛开始实施一个新规则，规定每家俱乐部只能签约25名运动员，而此前没有限制。在俱乐部经营管理方面，对量入为出和收支平衡最为看重。”

　　近年来，在欧洲经营足球俱乐部也十分不易，因为欧洲经济危机对于上市俱乐部的股东压力不小。来自国际市场上的资本对于欧洲俱乐部而言，有些饮鸩止渴的意味。

　　阿联酋石油大亨谢赫2009年收购曼城俱乐部，并还清俱乐部所有债务。此后短短3个赛季，他对这家俱乐部的投资接近10亿英镑。今年，曼城收获了44年来的第一个英国顶级联赛冠军，其球员薪资成本成为整个欧洲乃至世界最高，达到俱乐部收入的160％。

　　为了防止在经济危机大环境下贫富差距拉大导致联赛基础崩盘，欧足联执委会确定将在新赛季推行“财政公平竞赛原则”。根据这一原则，“收支平衡”条款将在2012财政年报表周期内强制实施，没能达到收支平衡的俱乐部会在2013赛季受到相应处罚。

　　“俱乐部的花费不能超过所创造出的经济效益。各俱乐部还会得到风险评估，债务和工资水平都在评估范围之内”，欧足联主席普拉蒂尼在官网的发言中说，“这项政策的提出和推行是为了保护欧洲足球长期健康稳定发展，帮助俱乐部摆脱困境。”

　　无休止的“扩军备战”现象有可能在下赛季得到遏制。“欧洲俱乐部确实在一段时间内弄错了方向”，德国足球名宿鲁梅尼格说，“我们要重新走上正轨，让俱乐部足球更为理性地发展。”