[焦点访谈]电视剧告别“夹心”广告（20120118）_新闻台

首播：	CCTV-1	1月18日 19:38
重播：	CCTV-1	1月19日 06:10
	CCTV-新闻	1月19日 01:45
	CCTV-新闻	1月19日 05:30

视频截图

中国网络电视台消息（焦点访谈）：电视剧很多人都爱看，可是中间插播太多的广告却让人不堪其扰。这个问题，不仅观众有意见，主管部门也注意到了。不久前，广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定从今年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间将不得再以任何形式插播广告。

　　为了监督新政策的执行情况，广电总局将今年1月份定为"电视剧插播广告专项监管月"，对全国各级电视台进行全面监管，并向社会公布了投诉电话。

　　据介绍，为了配合这次专项行动，广电总局监管中心及其下属的15个直属台，共计200余人负责监看任务。从1月1号到31号，共要监看全国600余个频道。监管机房的工作人员告诉记者，近期，他们接听投诉和咨询的一个热点就是电视剧中插播广告的问题，从监看的结果来看，有90%以上的频道严格自觉遵守这项规定，有大约不到10%的频道还存在着违规问题。针对这些违规问题，广电总局已经向四个频道下发了整改通知单。

　　据了解，广电总局曾多次出台规定，对电视广告加以规范。2003年，广电总局颁布了《广播电视广告播放管理暂行办法》；2009年出台了《广播电视广告播出管理办法》。

　　对几乎所有广播电视机构来说，广告收入对其运营和发展都非常重要。2000年以来，在电视剧中插播广告的做法就已经陆续在国内出现，并逐渐增多。在采访中，记者了解到，很多观众对于广告的存在本身并没有太大意见，之所以会排斥广告，主要还是一个度的问题。专家也认为，不能片面地说荧屏环境中不能存在广告，但过多的、不规范的广告传播却会引发很多问题。作为广告的经营者企业媒体要自律，要和政策的制订者执行者有良好的沟通。专家还认为，此次新政策在短期内会造成一定的损失。但是，广电总局传媒机构管理司副司长任谦认为，从这8年的实践经验来看，我国广播电视广告平均每年递增15%，这说明通过政策规范，把经营环境搞好了，效益自然就能上来。

　　从元旦以来各地电视台的播出情况看，取消每集电视剧中间插播广告的政策受到观众广泛好评，也得到媒体的有效执行，但也有电视观众反映，取消电视剧中间插播广告后，有的电视台每集电视剧前后或者两集电视剧之间的广告时间偏长。广电总局规定：电视台每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，在19:00至21:00之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟。广电总局将督促各级电视台严格执行相关规定，对违规超时播放广告的将进行严肃查处。