国产平价智能手机补贴盛筵难再_新闻台

　　我国平价智能手机的发展与三大运营商的推广政策有着千丝万缕的联系。中国联通于2011年与中兴、联想、酷派、华为及夏新五家品牌合作，以千元的价格率先推出3G平价智能手机，当年销售量突破百万台，并带动中国联通3G用户快速增加。中国电信则在同年8月以“大屏千元3G智能手机”概念推出4寸屏幕平价智能手机。2011年底才开始推出的TD平价智能手机，被中移动列为2012年目标终端销售的主要机种。

　　我国平价智能手机以较低的价格、便利的销售渠道和日趋完善的售后服务，成为大多数中国手机用户换机的首选。2012年上半年，国产平价智能手机出货量大幅增长，二季度出货量超过市场份额的40%。凭借对本土市场需求的快速反应和深刻理解，国产平价智能手机企业通过改善自身的品牌定位，增强与运营商的关系和影响力，在快速发展的国内智能手机市场已然站稳了脚跟。

　　然而，国产平价智能手机的快速崛起与运营商不遗余力的“帮扶”是分不开的，以中国联通为例，2011年中国联通3G手机补贴金额从2010年的31.72亿元增至57.91亿元，同比增加82.5%，而我国三大运营商总共在2011年3G花费补贴已接近600亿元，运营商在终端补贴上承担了巨大的成本压力，逐渐演变成一把高高悬起的双刃剑摆在国产平价智能手机的前进道路上。

　　因此，近期运营商缩减对终端补贴的新闻不绝于耳。最新消息显示，中国联通准备调整当前最为热点的千元智能机补贴政策，此前中国联通曾为购买1000元左右的智能手机提供高达50%的补贴，现在计划将补贴削减至20%-30%，并且加强传统开放渠道的拓展。除中国联通之外，电信也在部分城市减少了补贴机型，补贴金额也有所降低。虽然中移动今年将进一步加大终端补贴，从去年的172亿元提高至今年的200亿元，其中大部分将是千元智能手机，但是TD终端瓶颈始终是制约中移动3G市场拓展的一大因素。中移动希望通过加大终端补贴力度以期扩大用户的目的是否可行还有待观察。

　　站在运营商的角度，缩减终端补贴力度的直接出发点是为了减小运营压力，掌握发展的主动权。当前，补贴终端厂商是一种全球模式，然而由于无法承受的压力，部分国外的中小型运营商已经开始缩减甚至停止终端补贴政策。美国运营商Sprint公司从今年6月，开始出售无补贴的预付费版iPhone，为吸引用户购买相关服务和产品，Sprint将相应产品的包月价格缩减为其他运营商的三分之一，且允许不限量数据业务消费。业内人士相信，缩减终端补贴将会成为全球智能手机发展的趋势，由中小型运营商开始，逐渐遍及大型运营商。运营商从大局出发，逐渐缩减补贴必将成为大势所趋。

　　另一方面，运营商的力推帮助国产平价智能机热销扩大了销量，进一步提供降价空间，然而价格下探也在压缩利润，手机厂商同样陷入利润下降的泥淖。面对低价策略，我国平价智能手机企业未来必将面临重组合并才有可能在日益艰难的市场环境中存活。如今面临补贴的持续降低，手机企业的境况将更加令人担忧。

　　因此，如何保证国产平价智能手机企业健康发展，继续维持在国内市场的占有率，同时运营商在不断增加3G用户群体的同时保持利润，就成为后补贴时代运营商与手机厂商共同面临的新课题。

　　作者：赛迪智库基础电子研究所耿怡