奥运营销战民众裁判为伊利亮高分_新闻台

　　如火如荼的奥运竞技场，同样是各大企业争相展露的角逐舞台。相比2008北京奥运会，伦敦奥运的品牌较量已趋于成熟与稳重。历数充斥在赛场内外的广告形象与营销手段，最得民心的无外乎是那些以情感为主的宣传方式。不论是可口可乐的中国节拍，亦或是麦当劳的父子温情，能与之媲美的还有被人们津津乐道的伊利平凡中国人不平凡的故事。

　　在奥运风浪刮到大洋彼岸之际，世界快消巨头可口可乐围绕伦敦奥运，启动了“中国节拍一起响”互动活动，号召全国人民贡献自己的节拍，集聚亿人的鼓励与支持的力量汇成“全民版中国节拍”，为中国健儿出征伦敦奥运加油助威。与之辉映，伊利伦敦大巴的出街，让中国快消品牌得以在世界舞台展现身姿。4幅平凡中国人的面孔闪耀在伦敦大巴上，向世界传递着健康奥运、健康中国、健康伊利的向上精神，将伊利品牌“人人都是健康冠军”的诉求以平和、真实的方式传达出来。

　　此外，伦敦奥运会顶级赞助商麦当劳，在广告片中讲述了一个小男孩想尽办法只为看奥运的故事。儿子为看奥运，父亲几经阻拦，最后儿子的坚持感动了父亲，父亲拿着麦当劳薯条陪儿子一起看奥运。安静又温暖的画面，触动了消费者的情感神经，为品牌增加了感情分。与此同时，伊利推出的平凡中国人系列微电影更被人们所接纳。从微电影到伦敦大巴，伊利关注这些普通人的梦想、情感、追求、奋斗，并通过向世界讲述他们的故事来展现中国人的健康新形象和健康新观念。不得不说，伊利的亲民视角是奥运营销中最和谐的一幕。