家电零售业步入理性期下半年回暖或成定局_新闻台

　　进入2012年，宏观经济的下行压力使整个产业格局发展存在着诸多变动。申银万国在近日发布的中期宏观报告中，将中国经济过渡到弱周期阶段所呈现出的局面形容为“一半是海水，一半是火焰”：商品价格的上涨动力主要来自农产品、资源品和服务业，而下跌则主要受一般制造业的影响。中游制造业的不景气，也第一时间从下游的零售终端表现出来。作为产业发展“晴雨表”的家电零售业则直接反映了上半年市场表现的疲软。但同时，外部环境倒逼也让我们看到了业态调整加速、中国家电零售业竞争力提升的可能。

　　节奏整体放缓行业步入理性发展期

　　继家电制造商陆续遭遇中报地雷后，在行业“一荣俱荣、一损俱损”的产业链效应下，家电连锁零售企业苏宁和国美也发布上半年业绩预警，表示市场业绩不甚理想，净利将比上年同期相对下滑。

　　事实上，这仅仅是全球零售业整体不景气的一个缩影。来自赛迪顾问的数据显示，2012年一季度零售行业整体盈利增速出现了四年以来的首次负增长。相比国美、苏宁等连锁卖场，百货和超市所受到的冲击更为猛烈。日前，卜蜂莲花、永辉、人人乐等超市也分别公布利润大幅下降或亏损的信息，国外零售企业沃尔玛、家乐福的股市表现亦低于平均水平，零售公司业绩下滑已非个案。

　　但毫无疑问的是，中国家电零售业的发展正随着宏观经济的总体走势而发生变化，全球经济形势的相对疲软使中国乃至全球家电零售业都陷入发展乏力境地。行业人士指出，整个家电零售行业周期跟中国经济周期相关，随着中国以及全球经济进入了疲软周期，大型家电消费必定同步回落。制造商产能快速扩张、物价和原材料等上涨、欧债危机、海外需求不景气、房地产销售低迷、消费需求提前透支，都在影响制约着上半年家电零售业的发展。

　　“中国的家电零售市场应该回归到正常的增长轨迹中来了。”中国电子商会副秘书长陆刃波的话似乎暗示，在经历了房地产“黄金十年”的飞速增长后，与之休戚相关的家电零售业也逐渐慢下来步入成熟期，从“规模扩张型”的快车道进入“质量效益型”的理性平稳发展时期。

　　在多年从事市场研究的专家看来，行业的减速也可以理解为行业增长速度降到一个更加适度的水平。此时整个行业增长速度可能会相对放缓，总体流量或将出现一定下滑，但这并不影响在一段震荡后回到企稳的位置。在需求衰退期，行业发展速度放缓恰恰是进行行业变革与洗牌的重要信号，能够将精力专注于创新产品和服务质量的企业将抓住市场衰退契机，实现更好地发展。

　　“需求周期性回落导致业绩下滑，并不意味着企业的价值减损，企业的价值度来源于行业地位、管理体制以及基本的经营能力等深层要素。无论个别企业还是整体经济，在经营环境有规律的周期性影响下出现波动，内在价值并没有变化。”在行业人士看来，行业不景气对于大品牌、大市场的企业来说，是危机，但更多是转机。

　　企业积极寻求转型下半年回暖或成定局

　　对中国家电制造业与零售业来说，真正要面对的不是突破周期性难题，而是产业转型升级。在经济低速运行周期，尽管企业在严峻的外部环境下无法复制过去的高增长，但企业正频频进行微观动作，以转型实现“软着陆”。