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郎立新:“豪华车降价,雷克萨斯不跟风”

发布时间:2012年07月30日 08:48 | 进入复兴论坛 | 来源:新华网 | 手机看视频


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  近日,雷克萨斯在上海举办发布会,宣布全新一代的ES正式在国内上市,全新推出的ES市场指导价为35.9万元至65.4万元。同时,全新ES新增了混合动力车型ES300h,起步价格低至39.9万元。

  雷克萨斯(中国)副总经理郎立新表示,目前国内豪华车市场环境是非良性的,比较混乱,但不应是常态。对于竞争对手的降价策略,雷克萨斯不会跟风。

  记者:你说全新一代ES是决定LEXUS未来的产品,能不能详细讲一讲我们应该怎么样理解这句话?

  郎立新:去年ES的销量占总销售的40%。这次ES对市场的研发背景完全是立足于中国市场的需求。比如“大气”两个字,我们消费者跟设计师描述说中国人看东西要大大方方的那种,有规模感、设计大气,为此做了很多沟通。可以说,新ES在研发方面,从外观到内饰,甚至包括材质的选用方面都是立足于中国消费者对车的理解。

  全新一代ES有两个突出特点,第一:研发完全立足于中国市场的需求;第二:我们今天的全新一代ES上市发布会是全球的第一个,美国、日本、欧洲、中国台湾地区等很多其他市场都还没有开始,中国是第一个上市的市场。我们也应该完全有信心,全新一代ES是决定雷克萨斯未来的产品,一定能够取得成功。

  记者:今年豪华车市场的价格战很厉害,全新ES在定价的时候有没有考虑这些因素。另外在价格策略方面,你们今后会不会有一些针对竞品的应对措施。

  郎立新:目前我们国内,豪华车市场实际环境是非良性的,比较混乱,表现在两个方面:一个是渠道的管理,第二是价格的管理。但是我想目前中国豪华车市场现状是短时间的现象,不应该是常态的。

  大家也看到我们发布的ES250和ES300h两款基本车型的定价也是战略性的定价。从厂家来讲,我们把利润空间已经压缩到很低了,希望把这个优惠能给到客户。当然,一方面市场的竞争驱动我们这样做,另外一方面我们也希望品牌的发展不是短期的。所以我不太认同现在豪华车市场混乱竞争的情况,我们也不会跟这个风。

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